路安
彪马改名了？耐克、阿迪纷纷入局，为啥巨头都要扎堆NFT？
近年来各大国际运动品牌逐渐兴起，阿迪、耐克纷纷入局NFT。短短的一段时间下，NFT成为了风口，从耐克到阿迪再到其他知名品牌都开始玩起了NFT。显然这些大品牌的动向引起了彪马的关注。
这一下彪马忍不了了在NFT上将自己的名字做了修改，从PUMA改为PUMA.ETH,品牌名字的改变预示着彪马品牌的一次新的升级。这也意味着彪马要开拓新的领域，在NFT的领域继续创造自己的价值，这样一来彪马也与其他运动品牌进入同一起跑线。那么究竟什么是NFT呢？它又为何让各大品牌争先恐后打得不可开交呢？
一、什么是NFT
近两年最火的时尚潮流莫过于NFT了。如果现在的你不知道什么是NFT都不好意思开口聊创业。那么究竟什么是NFT呢？NFT是一种数字形成的加密资产，通常是以图片、视频、音频的形式出现的。它记录着一些讯息，然后形成一个虚拟的世界。
现在越来越多的设计师开始进入NFT领域，不断的设计与完善NFT。NFT通过建立的虚拟世界，从而让更多有想法的独立设计师拥有展示个人魅力的一个虚拟空间。优秀的设计则会通过NFT这个平台，被更多的人们所认识，从而提升了作品自身的价值。
在网络效应与金钱价值的加持之下，虚拟的产物逐渐具象化，被创造成了一个又一个的IP形象。而各大运动品牌与NFT合作就是为了提高自身的经济价值。
就像今年大火的冬奥会吉祥物冰墩墩，冬奥会的到来让冰墩墩一瞬间成为炽手可热的IP形象。随着冰墩墩的大火随之其IP形象就会成为服饰联名的热门选手，接下来形象还可以用作其他商业用途，比如拍成电影等等。就像NFT上的一种IP形象一样，IP就是NFT的一种应用形象而已。
作为同样都是国际运动大品牌，彪马一直都渴望与阿迪、耐克齐名，但是奈何彪马的实力远不如其他品牌。虽然现在的彪马被称为国际运动品牌但与其他的两个品牌还是有一定的差距。当然相比于其他小众的运动品牌，彪马还是略胜一筹的。在这一点上彪马还是意识到了这一点，所以开始尝试不断改变自身。
但是就算是立刻出发也很难赶超于其他两个品牌，毕竟其他品牌已经提前占领先机，而与此同时的彪马却还在原地不前，所以赶超它们还是有一定的难度的。尤其是它的宿敌耐克。
二、品牌相互竞争究竟暗藏着什么故事
你以为阿迪达斯的宿敌是耐克？其实它和彪马才是相爱相杀的一对儿。因为他们两个的创始人可是亲兄弟，那么从手足同心到各自为王，他们到底经历了什么呢？
故事还要从1900年说起，在德国的赫兹那小镇上生活着俩兄弟分别是哥哥鲁道夫和弟弟阿道夫。而弟弟阿道夫才是真正阿迪的创始人，比较擅长于做鞋，哥哥鲁道夫深谙人情世故，比较擅长卖鞋。
于是在第一次世界大战之后，这两个兄弟就一起创办了一个鞋厂名字叫做达斯勒兄弟鞋厂，并把定位和目光投向了奥运会的赛场，说服了当时田径夺冠的大热门美国运动员杰西欧文斯为他们代言，因此随着杰西的夺冠的照片火遍全球。
可惜好景不长，在第二次世界大战发生时，兄弟二人加入了纳粹，但弟弟则暗中帮助犹太人，因此兄弟俩反目成仇。在1948年达斯勒鞋厂一分为二，哥哥就在对面创办了彪马，而弟弟是在原来的公司把名字改成了自己的小时候的名字叫做阿迪达斯，于是这两家运动品牌就开始长达了几十年的竞争和对立。
70年代，开始真正进入了竞争的白热化，家乡的居民也分成了两派，见面之后先看一看你穿的是阿迪还是彪马，而不是一个牌子的都懒得搭理你。不过哥哥毕竟不是太懂鞋的制作，所以说彪马就开始仿制阿迪，就连两道杠的设计理念都照抄不误。
弟弟为了防止哥哥的碰瓷和抄袭，将自家的鞋子就多加了一道杠，因此三道杠就成为了阿迪达斯很重要的符号。直到1974年鲁道夫和阿道夫这两个兄弟相继离世，虽然针锋相对的兄弟不在了，可这两家公司的竞争一刻也没有停止，直到一个叫k爷的男人出现才改变了局势。
当时k爷跟耐克合作特别良好，是耐克的座上宾，但之后因为跟耐克闹了点变扭，因此阿迪趁虚而入。2015年k爷和阿迪合作了第一双椰子鞋正式发布，9000双鞋子每双卖350美金上线第一时间，居然罄售一空，并且平均每次转手的价格都达到了5倍之上，随着椰子系列的大红大紫，阿迪在时尚圈也逐渐巩固和稳固了自己的地位，也与彪马公司拉开了巨大的差距。
再看看国内的市场，彪马也远远不如阿迪的，因为彪马晚一步进入中国市场。尽管后来签署了蕾哈娜作为代言人，让彪马在中国名声大振，但是从受欢迎程度上远逊于阿迪。
三、总结
落后就会被挨打，彪马深深意识到了这一问题。所以它想到在自己的LOGO上大做文章。就像耐克和阿迪的LOGO采用的都是简洁明了的图形，而彪马的标志就与它们有所不同了。它的标志由图形与字母进行组合，这样一来标志更加深入人心NFT吸引大批量的年轻用户群体并且持续增长中。
同时利用品牌的优化，将用户对品牌的认知进行进一步的加深。彪马在NFT玩法上的另一个突破便是改名。他们改名的目的最后都指向了他们的目标服务对象，他们发现了越来越多的用户向NFT及web3领域聚集。所以他们也积极布局这一领域。
品牌之间的相互竞争是很常见的现象，其目的无非就是通过不同的手段增加自身的曝光度，从而让更多的用户群体所熟知他们。如今虽然两大品牌已经没有了血缘关系被其他人收购了，但也在不断地激烈竞争，不知道大家在买鞋的时候会不会想起鲁道夫与阿道夫这两个亲兄弟之间的爱恨情仇呢？
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