钱江晚报·小时新闻记者 章咪佳

出版NFT这一条分支逐渐在中国NFT圈子凸显。自从4月23日世界阅读日开始，中国多家出版机构尝试发行NFT，其中不乏在创意度、审美性和IP稀缺度上领跑的好产品。

NFT赛道的许多投资人认为，出版领域，是目前最有希望形成良好规范的NFT分支，“出版社有版权，有内容，也有大IP，通过用心打造，很有可能带来新的阅读革命。”

更多元的出版形态

出版界涉足NFT，最早源于美国的几大老牌出版机构：

2021年3月，《时代》周刊将自己1956年的杂志封面《太空探索》（Space Exploration）以NFT的方式出售，总售价超过24.9万美元。

2021年3月，《大西洋月刊》（The Atlantic）传媒集团旗下的Quartz与OpenSea合作，以1800美元的价格出售了该刊第一篇NFT新闻。

2021年3月，《纽约时报》（New York Times）拍卖了一篇关于NFT的专栏文章——罗斯（Kevin Roose）的《在区块链上购买本专栏文章！》（Buy This Column on the Blockchain!），售价为56万美元。

到2022年，中国出版业开始进军NFT市场：

3月，北京长江新世纪文化传媒有限公司打造的出版业首个NFT——“贰拾年·光阴的故事”开售。此间数字藏品，从长江新世纪20年出版物的2000多幅图书封面中，精选出近700幅具有时代代表性的封面，合成一张海报，单价19.9元，限量8888份，上线仅20秒就宣告售罄。

4月，上海，文学杂志《收获》携手六大出版社，推出了首款文学类数字藏品盲盒“无界”。发行方邀请了梁晓声、刘亮程、李敬泽、毕飞宇、郝景芳、蒋方舟等八位作家作为数字产品主体，根据每位作家的个人及作品特色，发行了签名海报和音频两种形式的数字藏品，共1995份。

浙江出版界试水NFT的动作，更加具有功能性：基于内容角度入手。

4月，中国美术学院出版社面向全球首发《国美之路大典·总卷》数字书签，共10000份，每份29.9元。买家后期将获得阅读高清电子书的权益。

5月起，浙江摄影出版社陆续发行“方国平《非常色》摄影系列数字藏品”，限量1250份，单价19.9元。买家可以观赏高清摄影作品。

更个人化的阅读体验

NFT正创新性地赋予图书一些新特性。

购买出版业NFT产品的买家，所获得的权益，与购买纸质书和电子书，都不同。如果做得足够好，很有可能兼容纸质书与电子书的优点：

购买的纸质书被摆放在私人书柜里，是个人持久拥有的实物；但是如果部头比较大，阅读不一定方便。

传统电子图书，基本解决了随时阅读的需要，同时相比实体精装大部头，价格也有优势；但是只有在亚马逊、苹果、腾讯等平台，读者才能“拥有”和阅读它。如果这些平台停止服务，我们购买的这本电子图书也将消失。

从这个角度讲，基于区块链功能的NFT出版物，除了和电子书一样便携，它能真正成为买家的个人财产。

比如上榜第四期小时数藏口碑榜的《国美之路大典》，这套实体书于2018年出版，全套书包括18卷、44册，约1500万字、近2万张图版，原书各卷从新文化、新中国、新时期、新世纪四个不同时段，探寻一条跨世纪的学术文脉，追溯和回顾中国近现代美术创作和教育的发展历程，是中国现代艺术教育史上最大规模的一次学术梳理。

这套书开本大、价格比较高，多由图书机构收藏。这件NFT的发行方告诉小时测评团，拥有数字藏品买家，后期将获得阅读高清电子书的权益。

方国平摄影作品《非常色》系列藏品共发行四幅作品，集齐后可获一幅空投奖励。

这是其中一幅发售作品《非常色-NO.03》 图片来源：浙江摄影出版社

NFT出版物，也让出版社有机会更好地匹配更广泛读者的消费习惯。

浙江摄影出版社市场部副主任陈西泠以如摄影类出版社举例，“我们社出一本大画册，基于纸张、印刷等等规格上的要求，成本不低，一本册子定价几百。”

一方面是价格高，并且可能有的读者就喜欢（需要）其中几张作品，“整本册子”的发行方式，不适合当下最普遍的“短频快”消费模式。

花19.9元购买到“方国平《非常色》摄影系列数字藏品”（单幅）的买家，可以获得这一幅摄影作品的高清图片——目前的电子书，无法满足高保真的图片阅读。

“结合消费者的使用感和满足度，既能符合出版社的品味和调性，又降低了消费门槛，

NFT是一种探索和创新的新方向。”

更好玩的图书

陈西泠说，新媒体环境下，出版社一直是有困境的：

“出版社的节奏慢，难有非常符合新媒体节奏和特色的内容输出；目前全国有大约600家出版社，新媒体宣发内容有非常明显的同质化趋向；

出版图书的周期长，有的书籍，消费者从有购买需求到下单到拿到书，可能是一个比较漫长的过程。不像大家今天喜欢可达鸭，（只要肯花钱）立买可得。”

NFT在一定程度上，可以解决这些困境。方法也正是从内容入手。

陈西泠把NFT也理解为一种兴趣电商，“通过内容直接抵达受众、进而触发兴趣而消费，这给了出版社机会。”

“出版社是引领精神消费的载体，推荐优质的阅读优秀是义务也是职责。”NFT流行后，对有质量内容的生产，提出了更高的要求。

陈西泠说，接下去的NFT发行计划已经启动，浙江摄影出版社将对2020年出版的《中国神奇动物》中的60个神兽，进行IP化开发，这些《山海经》《神异经》里的神奇动物，会动起来。图片来源：豆瓣

长期关注NFT赛道的投资人巨然告诉小时数藏测评团，他们目前正在与多家出版社接洽NFT方向的合作，他谈到多个出版NFT可以尝试的新方向：

比如，可以发行具有差异的NFT图书。

制作并限量发售包含附加章节或替代结尾的NFT图书，也可以制作每一份副本都有变化的NFT图书，这意味着图书阅读者和收藏者会获得真正独一无二的作品。

图书中艺术创作作品的NFT数字版。

美术设计师在为图书设计封面时，往往会提供多份优秀的艺术作品供选择。遗憾的是，纸质图书的印刷性质决定了只有其中之一能够被读者鉴赏。因此，多元的封面设计方案或者精美的插图，可以制作成NFT，以飨读者。

创建新的数字对象。

比如在Mintable上，一位土耳其作家把自己作品中的64000个单词压缩成一个图像，然后出售该NFT图像。

图书数字衍生品NFT。

在数字衍生品方面，NFT可以发挥作用的地方更多。比如，可以出售影响故事情节的NFT。《哈利·波特》设计了数字魔杖，购买者可以使用这件数字对象，帮助解决书中的谜题，或探索第二条故事线。

未来更可以发展数字人。比如科幻题材的图书，可以针对性地打造元宇宙，出售这个数字世界的土地，让读者（数字人）开垦并拓宽疆域；同时在该系列的下一本图书中，纳入新的世界地图和疆土归属。

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