方恒博责编：许若瑜
2021年“当代奢华”的33种表达方式
新加坡奢侈品行业趋势网站Luxe Digital与贝恩咨询公司近日联合发布的数据显示，2021年全球奢侈品销售预计将达到1.29万亿美元，相较去年有所改善，且全球奢侈品行业的反弹速度快于预期。比利时企业家Florine Eppe Beauloye表示，奢侈品的增长势头“看起来比以往任何时候都强劲”，与此同时，“我们预计奢侈品的真正含义将在 2022 年继续演变，变得更加多样化和更加贴合语境 ”。
被金镶玉裹的“奢华”终于放下虚浮的热闹，2020的时代风雨让它顺流而下回归超越物质的本真。没有时间的界限，也没有流行的束缚，当代奢华与现代共生，也是未来或古典的灵魂。以《让奢华回归奢华：新的消费者价值观如何重新定义我们营销奢侈品的方式》一书作者Pamela N. Danziger定义的十项价值观——“卓越的性能、精湛工艺、独特性、创新性、超越时间与空间维度、精致和设计美学、创意性表达、与客户及其生活的关联性、传承性、企业社会责任”为当下明鉴，我们奉上2021“当代奢华”年度总结，为其赋予更从容自然的时代肌理。
腕表积家翻转系列入选理由：九十年传承精致美学设计，以翻转开启双面人生始于1931年的积家翻转系列2021年迎来诞生90周年，起初为激烈马球比赛而设计的表款至今已成为日常佩戴实用之选。为了纪念特殊时刻并传承品牌工艺，积家推出Reverso Tribute Nonantième翻转系列九十周年腕表，继承翻转系列的核心元素，正面表盘流露出经典优雅的精致美学设计特色，翻转表背以全新视觉表现手法呈现制表复杂功能，8字形显示窗上半部为数字式半跳时小时显示，这一复杂功能首次运用于Reverso翻转系列腕表。
在朗格“时·光”机械之境展览登陆上海之时，集合卓越性能与精湛工艺的全新作品ZEITWERK时间机械“Lumen”腕表18K蜂蜜金款也在展览现场亮相。腕表限量发行200枚，以朗格独家研发的18K蜂蜜金制成，时间显示采用精确跳字式数字显示装置；表盘覆有透光涂层，帮助夜光数字吸收紫外光从而能于黑暗中散发光芒；展览区域特别设立“时间桥”装置墙以呼应ZEITWERK时间机械系列表盘中的重要设计元素——时间桥，时间桥横跨整个表盘，为所有时间显示构成框架。
自2012年宝珀带来高级制表领域中的明星作品——中华年历腕表以来，宝珀高级制表工坊的制表大师以全新机械结构提供了观看中国时间的纯正方式。红珐琅、黑珐琅、翡翠绿珐琅三款典藏级中华年历孤品腕表均已被钟表鉴赏家珍藏，2021年宝珀全新发布具备独特性与创新性的中华年历赤铜材质孤品腕表，表盘、月相显示盘及摆陀皆采用赤铜工艺打造而成，因其呈现出介于蓝黑之间的暗绿色泽而闻名，宝珀的艺术大师独创性地将这种超凡工艺带入到高级制表领域之中。
自1999年推出议员经典万年历腕表以来，格拉苏蒂原创万年历技术已经经历了二十余年的发展，2021年格拉苏蒂原创推出限量版议员卓越万年历腕表，在精湛工艺、精致和设计美学方面均展示了品牌的匠心巧思。新作搭载36-12型自制机芯；腕表采用古铜色与深蓝色色彩碰撞，诠释品牌雅致风格；表盘万年历显示齐全且有序，且直至2100年都无需重置；表背采用蓝宝石玻璃表底盖展示内部自动上链机芯。正如美国钟表杂志WatchTime所评价，格拉苏蒂原创以全新设计再一次“提醒人们从现在到永恒的每一个滴答作响的时刻”。
追求不断突破的百达翡丽“先进技术研究”部门2021年推出创新与精湛工艺兼备之作——Ref. 5750三问报时腕表，限量发行15枚。特别版时计采用流畅光滑的表壳，搭配弧形表圈；表盘由五个部分组成，中央饰有镂空图案，灵感源自古董汽车的轮辐。腕表搭载独家fortissimo “ff”扩音传声系统，模块包含一根弹性悬挂音杆和一枚透明蓝宝石水晶制成的振荡晶片，可使鸣音更加清晰响亮，音质非凡出众。这项开创性技术荣获四项专利，也实现了报时腕表制造技术的创新突破。
融汇品牌诞生地纽约的先锋精神与街头活力的Tiffany & Co.蒂芙尼HardWear系列珠宝再推体现创意性表达的新品，简洁清爽的金属质感在黑白灰元素构造的极简格调下，彰显力量感及独特的工业气息。该系列以全面拥抱年轻一代的姿态展现摩登无畏的精神与力量，标志性的链扣设计是纽约工业特质的升华，亦体现了品牌的匠心工艺。每一个搭扣都灵巧隐匿于链接处，环环相扣呈现流畅线条，可拆卸锁扣和金属球的融入让HardWear系列更添灵动韵味。
热衷于舞蹈艺术的Van Cleef & Arpels梵克雅宝2021年携手北京法国文化中心共同呈现“影像中的舞蹈”舞蹈电影节，项目由法国驻华大使馆文化处发起，是首个在中国举办的、汇聚舞蹈领域的艺术家和视听、影像作品的舞蹈电影节。梵克雅宝亦通过这一创意性表达项目全力支持舞蹈表演艺术家及机构发表其作品，鼓励全新舞蹈艺术创作。此外，为庆祝梵克雅宝支持创立的L’éCOLE珠宝艺术学院成立十周年，L’éCOLE极富创意地在香港开启“Lacloche 巴黎珠宝大师，1892-1967”展览，致敬珠宝世家的工艺技术与不凡品位。
作为兼具经典与前卫的款式，Clash De Cartier系列自诞生以来就拥有独特的双面魅力，一面是百年珠宝品牌的经典优雅，另一面是隐藏在过往作品中的前卫张扬。2021年新系列的作品塑造亦展现了精致和设计美学，柔和轮廓与紧密精致的珠宝结构不违和地融合在一起，繁复工艺造就简约线条，各项装饰融汇成独特造型。新款加大尺寸以超现代的圆珠和饰钉勾勒出造型大气的戒指、单边耳环、手环和项链，男女皆宜。
工匠精神与人文主义价值观是爱马仕创立至今始终秉持的精神，2021年爱马仕从技艺传承、企业社会责任、学术合作方面均取得重要成果。在技艺传承方面，爱马仕开设“爱马仕学徒培训中心”(E?cole Herme?s des savoir-faire) 并获得法国国家皮革制造文凭认证，学徒在毕业后可以加入集团旗下工坊；品牌可持续发展的手工艺模式亦获得了包括MSCI、SUSTAINALYTICS、V.E在内的非金融评级机构的认可；在学术合作层面，爱马仕与巴黎经济学院（Paris School of Economics）共同设立“开放经济学”（Opening Economics）教席，爱马仕支持科学专业知识、促进学术研究、追求集体利益的决心被“开放经济学”教席的跨学科研究法纳入考量范围。
“可持续发展”是国际奢侈品巨头开云集团近年来不断探索、践行企业社会责任的重要组成部分，2021年开云集团多措并举，不断推进企业可持续发展进程并引导全球可持续领域创新发展。集团与保护国际基金会联合设立“再生农业自然基金”，以期在未来五年内促进百万公顷农场和牧场转变为再生型生态农业，从源头建立面对气候变化的解决方案；另外集团以中国科创企业为关注焦点，评选出第二届“开云可持续创新先锋奖”获奖名单并为其将来发展提供实际支持，力求以中国可持续创新推动全球服装产业变革。
3M公司坚持以科技赋能可持续发展理念，一直致力于服装纺织领域保暖材料的创新和研发。2021年，3M与中国独立设计师RICO LEE合作，在上海时装周联手发布具备创新性及卓越性能的3M新雪丽气凝态保暖材料及以此材料制作的新品，该材料源于航天技术中的气凝胶，结合新雪丽无纺技术实现了在功能纺织品领域的应用。3M大中华区消费品事业部副总裁霍伟杰表示新材料“不仅拥有卓越的保暖特性，还有抗菌功能”，同时面料采用GRS（全球回收标准）认证的环保材料，坚持可持续价值观。
2021年，品牌梅赛德斯奔驰旗下电动轿车EQS在国内正式上市，作为品牌旗下豪华电动车“天花板”以及迈向“全面电动”的战略车型，EQS采用系列传承“暗夜星徽”封闭式格栅，整体车身采用弓形设计，在空气动力学方面进行诸多优化，风阻系数仅为0.20；全感官数字座舱展示了奔驰对未来座舱的创意性表达，屏幕采用超大尺寸的MBUX超联屏，三块大屏幕无缝连接，12个传感器提供清晰而有质感的触觉反馈；另外新EQS诞生于梅赛德斯-奔驰首个碳中和工厂，全车多达287个部件应用总计82.3千克再生材料，是集团践行“2039愿景”的重要举措之一。
瑞典汽车品牌沃尔沃2021年通过旗下面向不同群体的多款车型建立着与中国消费者的连接，其中新款SUV混动车XC90以精湛工艺、精致和设计美学获得了市场的广泛认可。整体设计承袭北欧斯堪的纳维亚风格，以自然简约之美创造舒适驾乘空间；音响采用宝华韦健（Bowers＆Wilkins）殿堂级音响系统，打造“声”入人心的听觉体验；车内配备沃尔沃AAC双效增强型空气净化系统，保证车内环境的清新；HUD平视显示系统方便查看车速、导航和其他便捷操作，保证时刻专注；水晶档把采用瑞典水晶手工制作而成，于细节处体现斯堪的纳维亚式奢华风范。
Digital GT-HiPhi Z是高合继HiPhi X之后发布的第二款旗舰车型，汽车定位为拥有数字灵魂，来自未来的科幻性能座驾。高合汽车创始人、董事长丁磊表示：“高合HiPhi Z将数字幻想与现实世界并联，用‘机’因升级的思维和能力，为热衷探索与创造的玩家带去更多场景的创新和应用。”外观采用兼具独特性与创新性的“数字机甲”设计，灯组、车门、进气格栅、尾翼、轮毂设计均围绕机械感风格展开，智能座舱数字生命的中心，是全球首款多轴位移车载数字机器人HiPhi Bot，将高智能多维自动感应系统首次应用到量产车型中，用机械部件的智动和交互体验，带来类生命体的自由交互和情感陪伴，还采用银河光带、幻彩内饰、发光面板等打造环绕式情感系统，为机械风格进一步注入丰富生命力，展现了高合对汽车的创意性表达。
自爱德华·马爹利（Edouard Martell）灵感调创马爹利蓝带以来，这款酒便成为代表马爹利家族超越精神的佳酿代表，这款XO级干邑突出宝德区白玉霓葡萄的花香果香，奠定了马爹利家族标志性的调和风格，以其醇厚、优雅、精致传承至今。在迎来110周年纪念之际，品牌邀请产品代言人梁朝伟（饰演自己）同法国著名演员文森特·卡索（Vincent Cassel，饰演创始人爱德华·马爹利）共同出演微电影“人生是场飞翔”，演绎超越时间与空间维度的故事。
保乐力加集团（Pernod Ricard）在四川峨眉山的叠川麦芽威士忌酒厂在2021年年底正式揭幕，首个由国际烈酒与葡萄酒集团在华投资兴建的麦芽威士忌酒厂正式投产运营。酒厂由如恩设计研究室（Neri&Hu）操刀设计，将独特性、精致和设计美学、创意性表达三个维度融合在建筑设计中，既实现了内部设计与周围环境的统一，亦融入了威士忌酿制过程中的艺术美学。酒厂同时也是艺术作品的永久展出地与游客观光场所，以行动助力地区文化旅游发展；另外酒厂以实现碳中和为长远战略目标，在“滋养风土”的同时坚持“循环再生”，将企业社会责任置于重要位置。
“再造一百年”艺术计划是路易十三在保护、扶持艺术领域重要的举措之一，2021年“再造一百年”项目首先带领来宾走进云南西双版纳，邀请缂丝、昆曲的传承人或艺术家展示传统技艺，同时邀请跨界饶舌人演绎嘻哈曲风，建立当代艺术家与传统文化继承人的对话，以支持中国传统文化传承与发展；艺术计划第二篇章登临首届Design Miami/ Podium x Shanghai展会，邀请青年艺术家合作，以创意性表达共同呈现以路易十三时光馈赠为灵感的当代艺术作品。
继英国健康果汁品牌innocent（天真）去年登陆中国市场后，2021年夏天品牌推出全新果汁系列——100%鲜榨NFC果汁系列“天真多肉橙汁”和“天真努力的苹果”，水果原材料来自“天真可持续发展认证”果园，水果自然生长过程、种植流程的可持续均有保证；与此同时，天真以企业社会责任为使命，与果农合作研究更生态的种植方式，并通过道德采购保护果农的收益和生活质量。
作为意式咖啡的代表，illy咖啡一直以多种形式扩展着咖啡的边界。在艺术领域，2021年初illy咖啡上线由纽约平面艺术家Stefan Sagmeister设计的illy艺术典藏系列，以独特创意引起人们对世界的思考；在咖啡可持续探索中，illy咖啡以“Ernesto Illy国际咖啡奖”与全球咖啡种植户密切合作，为全世界提供以可持续方式生产的高品质咖啡，展示咖啡企业的企业社会责任感与使命感；同时，近年来illy咖啡一直在持续改善产线以使供应链更加永续化，并于2021年成为意大利第一个取得国际高标准B Corp认证的咖啡商。
作为小米MIX系列第六款机型、同时也是小米智能工厂独立研发制造的首款手机，小米MIX FOLD以卓越的性能与精湛工艺开启了小米制作折叠屏手机的序幕，也开启了品牌智能工厂新的篇章。MIX FOLD折叠屏采用无开孔的8.01英寸柔性AMOLED屏幕，屏幕分辨率达到2K级别，可以实现分屏、与电脑联动等功能，保证了阅读的舒适性与使用的便捷性；并且配有6.52英寸外屏，折叠状态下亦可使用；手机折叠部分通过两块无磁性高强度钢片配合精密铰链设计，弯折的可靠性与舒适度均可保证；同时手机使用澎湃C1专业影像芯片，以“极致性价比”原则坚持价格范围内的超凡工艺。
为了更好地与客户及其生活建立关联，帮助消费者打造舒适居家氛围，华为V75 Super大屏电视以精湛工艺呈现了极致居家观影体验。屏幕搭载华为自研鸿鹄SuperMiniLED精密矩阵背光解决方案，在75英寸的屏幕内放置了46080颗MiniLED芯片、拥有2880个物理背光分区，从而达到了最高3000尼特的峰值亮度，实现更逼真的画质与更真实的色彩还原度，与同类MiniLED电视相比，华为V75 Super在MiniLED芯片尺寸、芯片数量、背光分区及HDR峰值亮度等指标上均开创了行业“之最”；在音频表现上，V75 Super内置了20个帝瓦雷单元音响，同时以多角度声道打造了沉浸式现场影院级效果。
疫情常态化伴随着工作场景不再局限于办公室，同时也催生了越来越多的数字游牧民（利用互联网进行远程办公，工作无固定地点的群体）。在灵活办公背景之下，戴尔2021年全新发布的高性能旗舰商务本——戴尔成就7510以卓越的性能配置搭配轻薄高颜值机身，英特尔11代标压处理器结合RTX 3050Ti显卡，多任务处理也保持顺畅，制作视频也无需长时间等待，深空灰简约机身设计满足商务人士的专业感。笔记本重量仅为1.86kg，薄16.72mm，既轻便亦能满足不限场地的办公需求。
作为长期与艺术家合作的卫浴品牌，Duravit2021年通过第26届中国国际厨房、卫浴设施展览会为中国市场带来全新整体浴室D-Neo和White Tulip系列产品，其中D-Neo系列由比利时设计师Bertrand Lejoly打造，以入门级价格、卓越的性能、精巧设计为入门级整体卫浴市场带来革新，并且可以完美搭配任何日常生活方式；White Tulip系列由Philippe Starck独自操刀设计，该系列中的产品彰显精致和设计美学，采用独特的人体工学设计，同时可以适合各种风格的室内设计。
在2021年路易威登推出的5组ObjetsNomades旅行家居系列中，中国设计师Frank Chou（周宸宸）与品牌合作，以云南梯田及美国亚利桑那州羚羊谷的自然纹理为灵感，通过创意性表达设计了Signature扶手椅与沙发，呈现出优雅流动的弧形线条。周宸宸设计的整个系列的扶手椅及沙发坐感舒适，户外版本取材路易威登防水帆布及来自意大利品牌Paola Lenti的特制创意面料Brio；居家版本采用路易威登皮革及品牌Paola Lenti的立体Dots面料，不论是室内空间还是室外空间均可以感受精致和设计美学。
家居是与每日生活息息相关的部分，Zara Home2021年春夏系列以“The Poetry of light”（光之诗）为主题，系列产品均采用简朴素雅的大地色彩，着重材质的天然肌理，并借由光影变化呈现物质本身的美感，以创意性表达方式帮助消费者在家居物件中感受自然之美。同时品牌与法国知名甜点师Cédric Grolet合作，由Cédric Grolet独家设计的烘焙用具系列集专业性和使用舒适性于一体，同时体现了品牌的精致与创意美学。
在资生堂中国成立40周年之际，资生堂以独具创新性与独特性的新品——硬核美妆黑科技“日抛肌”、口服美容品牌流之律、纯净护肤品牌醉象与中国消费者建立密切联系；同时秉持可持续理念在中国市场引入旗下品牌怡丽丝尔化妆水及乳液替换装，以更少的包装节约更多资源；另外资生堂中国与博裕投资达成战略合作框架协议，启动中国大陆首个国际美妆集团专项投资基金——资悦基金，聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会，践行企业社会责任，助力新兴企业获得稳健发展。
2021年，全球美妆集团欧莱雅通过产学研多项合作加码中国市场，建立与消费者及其生活的关联性，并承担企业社会责任。为支持“五五购物节” 及 “全国消费促进月”， 欧莱雅中国宣布将5月5日设置为 “美好消费日”并设置系列活动促进“美好消费”；2021年欧莱雅将原有校园义卖项目升级为“有意思青年”高校公益挑战赛，首次引入直播方式，以商业实践助力青年多元化发展；同时集团启动2021“欧莱雅，为明天”生物多样性保护年度项目—— “物以‘多’为贵”， 以支持联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP 15），保护地球、保护生物多样性。
旗下拥有400多个品牌的联合利华2021年以智能制造、绿色发展为主要方向进行中国市场的布局，为了更好地缩短供应链、应对疫情的不稳定性，集团与广州市政府签署合作协议，在广州建立南区全品类综合生产和营销基地，并按照智能制造标准，推行数字化全流程生产，以提高生产效率并降低能源消耗；在生产过程中，联合利华也在稳步推进“洁净未来”的进程，旗下品牌奥妙“空气”洗衣凝珠使用碳捕捉技术制备表面活性剂，减少碳排放；同时集团携手华润万家，共同发起“保护母亲河，净护三江源”环保减塑公益项目，以实际行动践行企业社会责任。
瑞士游轮企业维京游轮2021年年初与招商局集团合作推出“招商伊敦号”，“伊敦号”曾是招商局购买的第一艘局轮，如今具有传承意义的“招商伊敦号”游轮成为第一艘由中国自主经营管理的高端游轮，标志着中国邮轮产业跨进了新时代。在招商维京游轮公布全新“中国海岸人文之旅”后，“招商伊敦号”于中国国庆日创新性的开启特别航次“魅力南海之旅”，游轮内部融合传承维京的欧洲文化与中华文化的精髓，维京游轮中国区董事总经理唐博文（Brendan Tansey）称，新游轮旨在带领中国宾客“以舒适、优雅的方式探游富有特色的中国海岸线”。
2021年是万豪国际集团继续通过大中华地区引领全球复苏的一年，集团计划在中国新开业58家酒店，截至进博会期间，40家酒店已经开业，其中针对千禧一代、精致且别具设计美学的潮牌MOXY酒店也首次引入中国内地市场。与此同时，万豪国际积极布局国内新兴旅游目的地，并在亚太区推出万豪旅享家“益起旅行”项目，践行企业社会责任，以海洋保护、环境保护、服务社区和当地文化体验三种形式帮助访客为到访社区带来积极影响，与目的地建立纽带。
旅游业是肯尼亚经济支柱产业之一，但是受疫情影响，肯尼亚旅游业从2020年至2021年一直呈现低迷态势。为了积极应对这一态势并持续展示肯尼亚形象，2021年8月，肯尼亚旅游局联合字节跳动公司旗下抖音和TikTok两大平台，超越空间维度且极具创新性的在马赛马拉国家保护区推出连续5天的东非野生动物大迁徙在线直播；在8月底阿联酋航空与美国旅行社Roar Africa联合推出的豪华旅行团成行之际，肯尼亚旅游和野生生物部长纳吉布·巴拉拉（Najib Balala）亲自接待了这批旅行团，以此展示肯尼亚对游客的重视以及期待通过高端旅游市场复苏旅游业的愿景。
历时五年，由法国知名建筑师让·努维尔（Jean Nouvel）设计的浦东美术馆在2021年竣工并对外开放，让·努维尔通过领地概念、材料运用、布光与框景模糊了美术馆与自然的边界，同时以“诗意的美学”实现了艺术场所的创意性表达。
与美术馆开幕同时呈现的还有3个重磅展览——“光：泰特美术馆珍藏展”“蔡国强：远行与归来”“胡安·米罗：女人·小鸟·星星”以及艺术家蔡国强特别打造的大型奇观装置《与未知的相遇》，作品超越时间与空间维度在同一展览空间呈现。浦东美术馆负责人朱亚萍表示，“浦东美术馆的定位，是做国际文化交流平台，成为国外优秀艺术作品进入中国的首站，中国优秀艺术家的必到之地。”
“即将过去的一年对艺术杰作和雅逸精品的世界而言，是充满变革的一年”，佳士得官网如是描述2021年的艺术世界，与变化同步的是佳士得迅速的变革。2021年佳士得上海呈现出焕新面貌：先是委任版权经营公司IPCN（曾经将多个外国综艺，包括《中国达人秀》《中国好声音》等引入中国市场）首席执行官杨媛草加盟担任中国区主席，同时积极开拓数码创新、扩展社交媒体平台，先后推出微信小程序、进驻小红书。10月在DNA深圳设计与艺术博览会举办论坛，11月首次参加中国国际进口博览会、举办中国内地最大规模巴斯奇亚大展。具有独特性与创新性的是，佳士得在全新拍卖形式和收藏类别中取得突破，在2021年成为首间拍卖NFT加密艺术品的大型拍卖行，全年共售出逾100件NFT加密艺术品。
比利时企业家Florine Eppe Beauloye在其所著的《闪耀：现代奢侈品牌的数字工艺》（Shine: Digital Craftsmanship For Modern Luxury Brands）一书中写道，"如今，奢华产品的含义似乎正在从获取高端产品本身转变为更多地获取一流、真实、独一无二的体验。体验奢华比以往任何时候都更重要。”展望未来，“当代奢华”还将随着时代演进而持续蜕变，不断生成新的表达方式。
题图说明：巴黎装饰艺术博物馆展览“奢华”入口题图来源：pariswithmelissa.com图片来源于品牌及网络，版权归原作者所有。- 免责声明
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