据世链财经报道（shilian.com），7月27日，2022金鼠标国际数字营销节在北京开幕，大会以“长效全景元力无界”作为重点议题，以元宇宙营销为主题的研讨会同时举行。就元宇宙营销给市场带来的深刻变化以及企业如何进行元宇宙营销进行了深刻的思想碰撞。

会议上，孟祥龙作为第三方研究机构的专家代表，结合快速路元宇宙研究所“元宇宙+”产业研究、新营销、新媒体生态实践经验，与嘉宾分享了自己的见解。

目前，互联网技术的快速发展促进了营销的数字化、在线和场景。虚拟世界在现实世界中的全球深度把元宇宙推到风暴的最前沿。元宇宙作为一个具有新社会系统的数字生活空间，为公众提供了不离开家就能获得更多新体验的机会，也为创新营销活动的发展提供了更多的可能性。

如果不赋能产业，不创造增量市场，可能是“伪元宇宙”。

元宇宙不是一个内卷市场，而是一个增量市场。

孟祥龙认为元宇宙是一个新的场景，如何实现有效的元宇宙营销是一个新的话题。首先，随着“元宇宙”概念而来的就是营销产业的增量市场。他以茅台注册元宇宙商标为例。未来的用户可能不是喝茅台酒的用户，可能是元宇宙市场的新用户。

元宇宙的核心特征是让企业拥有社会基因。无论是数字收藏还是国外发行。NFT(非同质化代币)过去企业很难拥有社会基因，但NFT/数字收藏已成为一种自然的社会货币。同时，基于虚拟人技术，企业也迎来了长期稳定的发展IP在Z代群体中，对于企业的第一印象可能不是产品或领导者，而是他们认可的虚拟偶像和虚拟代言人。

目前虚拟人市场结构的收入主要来自收入、直播奖励和IP植入等模式；到2030年，基于IP衍生商业模式逐渐成熟，将全面打破虚拟人的生态边界，实现与现实产业的结合“跨次元”联动。

元宇宙未来的红利在哪里？

孟祥龙认为，这是利用碎片化时间。过去，只有黄金时间是由人驱动的，在元宇宙的祝福下，碎片时间和非黄金时间是非常有前途的。例如，消费者可能会在凌晨“逛”虚拟4S在传统的消费场景中，不存在商店展厅，然后完成对新车的理解甚至订购。包括虚拟主播、虚拟偶像直播、表演等，碎片时间可以在非黄金时段填补，这是最近的红利发布信号。

元宇宙是增量和长期的。虽然元宇宙打破了虚拟和现实世界的障碍，但它对品牌方的战略和运营能力提出了更高的要求。探索官赵佳茹表示，元宇宙研究所将以其的基因优势和前瞻性的元宇宙布局，护送元宇宙产业的发展，有信心与品牌共同探索元宇宙的长期全景价值。