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工信部:中国泛娱乐产业生态日趋成熟

摘要:2018年刚刚过去一个季度, 泛娱乐产业 因 爱奇艺 、 B站 、 虎牙 等公司争相上市而备受市场关注。近日,工信部信息中心工业经济研究所在广州发布的《2018泛娱乐产业白皮书》(下称《白皮书》),对泛娱乐产业现状和趋势作了解读。 回顾2017年,《白皮书》认

        2018年刚刚过去一个季度,泛娱乐产业爱奇艺B站虎牙等公司争相上市而备受市场关注。近日,工信部信息中心工业经济研究所在广州发布的《2018泛娱乐产业白皮书》(下称《白皮书》),对泛娱乐产业现状和趋势作了解读。

  回顾2017年,《白皮书》认为,中国泛娱乐产业生态日趋成熟:网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展;网络直播、短视频等新业态方兴未艾,“玩法”更加多样;泛娱乐内部各业态间深度融通,泛娱乐产业与实体经济的融合也正在加速。

  数据显示,2017年中国泛娱乐核心产业产值约5484亿元,同比增长32%,预计在数字经济的比重将超过1/5,已成为数字经济的重要支柱。

  H5等技术的进步,推动轻量游戏成为产业新的增长点。2017年,中国H5游戏市场规模增长超60亿元,游戏用户增长超过3.5亿。微信小游戏的出现,解决了轻量游戏二次入口和用户留存的问题,扩展了重度手游的场景,形成全民轻量级娱乐的环境。

  VR 游戏技术进一步成熟,推动游戏向线下场景扩展。2017 年,中国VR 游戏用户数量约0.4 亿,同比增长一倍,约占游戏用户规模的10%;VR 游戏销售收入约4.0 亿,同比增长28.2%。

  《白皮书》还认为,尽管目前区块链技术的应用场景主要局限于金融领域,但未来区块链技术与实体经济深度融合的项目,即“产业区块链”项目,将会有较大的发展空间。具体到泛娱乐产业,区块链技术正在改变着数字版权的交易方式、收益的分配模式,以及用户的付费机制,未来还可能形成融合版权方、制作者、发行方、用户等的全产业链价值共享平台。

  宏观层面,《白皮书》指出,中国泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态已不是孤立发展,而是在IP 孵化期就开始协同培育,在早期就实现了资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节的贯通。

  这种生态化的发展方式,将使得各产业门类不再孤立存在,而是全面跨界连接。因此,未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱集团,以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通,升级成新兴的大文娱产业生态。此前,中国已经出现了以腾讯阿里百度网易等为代表的大文娱头部企业。

  未来,大文娱产业的头部企业将以制作方、投资方、运营方这三种或以上的形态介入IP经营,形成“文-艺-娱”一体化的全流程产业链。同时,泛娱乐产业的边界也在扩展,内容产业、电商产业、社交网络之间的边界正日益模糊。

  《白皮书》最后指出,IP在泛娱乐产业融合过程中扮演了“桥梁”和“中枢”的重要角色,在未来泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体消费同步升级的潮流中,IP将进一步成为产业融合的“酵母”,与农业、制造业、服务业进一步结合,形成“IP+产业”的新模式,成为产业品牌升级、文化升级的新风口。

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