随着社会经济和科技的发展,移动互联网快速渗透到人们生活、工作的各个领域。各种智能终端,特别是智能手机成为现代生活中必不可少的一部分。随之而来的微信、支付宝、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展,正在深刻改变信息时代的社会生活。

移动互联网的快速发展也推动了移动智能终端行业的发展,市场对移动智能设备功能化、 个性化的消费需求日益明显。以智能手机为例,相关数据显示, 2017 年全球智能手机出货量达到 14.58 亿部,相比 2016 年增加 7.20%。预计2022年,全球智能手机出货量将达到15.74亿台。

随着全球信息技术和信息化的不断发展和普及,全球移动互联网普及率呈现显著提升态势。截至2017年12月,世界移动互联网用户达到33亿,移动互联网普及率超过40%;到2025年,世界移动互联网用户达到50亿,移动互联网普及率达到60%以上,世界互联网用户复合增长率达到5.3%。智能手机用户数将从2017年的24.5亿增长到2022年的33.2亿,复合增长率达6.27%。

移动互联网普及率的不断提高、智能手机用户数量的不断增长,为移动应用程序中广告推广业务的发展带来了基础与持续红利。在广告需求端,移动广告平台承接并整合广告主的投放需求,并基于程序化交易技术提供广告推广服务;在广告供给端,移动应用开发者为用户提供移动应用的同时在其中嵌入广告,并通过移动广告平台为广告主提供广告展示机会,从而获得收入。

2018年全球移动广告支出总额为1890亿美元,预计到2022年,全球移动广告支出总额为3548亿美元,复合增长率达到17.1%。

庞大的移动互联网、智能终端、移动应用市场为移动广告带来广阔的发展空间。相比传统广告,移动互联网广告的形式无疑是一次巨大的飞跃,但实际上,它仍然存在一些关键痛点,制约着其潜力的发挥。

首先,流量不息,作弊不止。在移动互联网营销行业,广告作弊一直以来都是各大移动营销、数据监测公司,以及广告主们的热门议题。前两年,单是谷歌一家就清除了 17 亿条不良广告,而全美广告主协会预测,虚假流量和机器人生成的点击在移动端和桌面端总共给行业造成 72 亿美元的损失。数据之庞大,让我们不得不承认一个事实:广告作弊行为已成为行业内的一个常态。

其次,与其他广告的多次重复性相比,手机广告如果以消息形式发送,一般只有一次。用户一旦不感兴趣删除掉,就无法达到多次感知、加深客户印象的效果。另外,从移动端本身特点而言,手机屏幕小,比大屏幕电视和大幅报刊广告、户外广告的视觉冲击力要弱,因此给用户留下的印象深刻程度在某些情况下不如其他广告。

再者,目前移动互联网广告仍未形成有效的价值链。基础运营商并未涉足经营广告的领域,基本没有获得广告业务的经营许可。因此运营商和厂家之间一般存在着互联网服务提供商(ISP)、广告需求平台、广告供应平台、广告交易平台等多种中介,营销层次多,价值链长,利益分配复杂,不利于广告业务的快速扩张。

如何解决这些问题,更加充分地发挥出移动互联网广告的潜力和价值?利用区块链技术与思想似乎可以提供一套可行的解决方案。

作为瞄准广告传媒行业的公链,PCT波粒智媒链一直致力于利用区块链为广告传媒行业赋能,让区块链技术与思想助力实体经济发展,发挥其巨大的商业价值。针对上述移动互联网广告的痛点,PCT提供了一整套完善的解决方案。

广告作弊一直是困扰广告主的一大问题,利用区块链技术则可以解决广告数据不透明的问题。PCT将广告访问数据存放在区块中,无法篡改;并且广告主和流量主互相点评数据将存储到智媒生态链,根据评价自动调整PCT token获取权重;通过监控流量主历史广告数据,如发现大幅度变化会分析是否有作弊行为;联盟节点运营管理委员会随机向所有节点发放智能合约广告需求,通过广告访问数据对比检查进一步降低广告数据作假的可能性。

PCT利用PCT token建立了完善的激励机制,使用户对广告的接受度极大提升。用户在观看广告的这一过程付出了注意力与时间,从传统广告的角度来看广告主不会对此买单。而从PCT的角度来看,用户付出的注意力与时间就是价值,我们也应该为用户支付相应的PCT token奖励。

当然,PCT token的作用远不止于此。作为PCT生态中承担价值流通作用的关键元素,在PCT生态中的一切交易都由PCT token完成。

广告主可以利用PCT token投放广告;广告运营商可以用PCT token支付广告运营成本;用户可以通过观看广告获取PCT token,然后在PCT生态的各服务商购买相应的服务和商品……

PCT智能合约将自动实时执行交易并完成结算,没有账期,也没有第中间环节,交易更加快捷,交易成本也更低。

通过PCT token几乎可以将任何资产证券化,也就是让资产得到确权、估值和流通,基于区块链的技术特征,这种证券化过程可以更加细微化,流通可以更快捷,流通范围可以更广泛,大大降低了资产证券化的门槛,提升了经济活动的效率。它的核心价值在于商业模式的重构和财富的再分配。

这些通证化的资产记录在PCT区块链上发行,放到市场上交易或流通,让市场自动发现其价值,同时在现实经济生活中可以消费、可以验证、可以交换,服务实体经济。

PCT的愿景很简单也很伟大,让区块链技术和思想实现大规模落地,使它服务于实体经济,最大化地发掘其商业价值,同时也为数字经济基础设施的建设贡献一份力量。

当然,实现愿景的路上必定布满荆棘与坎坷,但PCT的探索与创新精神和PCT社区将为PCT的发展提供强大的助力。