01/

NFT世代的到来

去中心化大趋势、知识产权币化

无论你身在世界哪一个角落，身处何种行业，在最近都会反复听到这三个字母——NFT。

NFT即Non Fungible Token的缩写，意为非同质化代币。我们熟知的比特币、狗狗币，是FT，即同质化货币的代表币种。此处的同质化指的是你手里的等额比特币与我手里的等额比特币，并无实质性、价值性差异，在交易上也体现同等价值。而非同质化代币则可以理解为具有某一独特编号的人民币，具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。

简而言之，NFT是一种数字世界的资产所有权证明。NFT资产可以被买卖，并由区块链技术认证。

而NFT的这一特性使其得以在知识产权领域加以应用，变成具有唯一性和不可复制性的数字资产。

NFT亦是区块链技术将被普遍应用的征兆之一，去中心化的未来即将成真。

02/

NFT x Fine Art

天价JPEG已成真

区块链加密收藏品市场已经超过2000亿美元。

而掀开这一切序幕的，或者说其中最知名的当属艺术家Beeple的图像作品Everyday，The First 5000 days。这件由JPEG拼贴而成的图像于今年3月11日，在英国佳士得拍出了近七千万美金的价格。经此一役，Beeple一跃成为在世最昂贵艺术家之一，只略逊于Jeff Koons和David Hockney。

除去将艺术家捧上天价神坛的作用之外，NFT技术，亦即区块链加密技术在艺术品领域的应用，也给了诸位初出茅庐的年轻艺术家们以希望。18岁的艺术家Fewocious已完成两个NFT合作项目，并以超四百万美元的价格将其售出。他与音乐家Two Feet合作创作了名为“My head in your hands”的作品。

另一位音乐家Grimes（更出名的身份是Elon Musk最新款孩子的母亲）近期也售出了 一套与Mac Boucher合作完成的NFT艺术音乐作品。该系列包含十个作品，打包价六百万美金，其中最贵的一副为影像作品“Death of the Old”，拍出了近四十万美金的天价。

此外近期NFT拍卖市场上的知名拍品还有由Trevor Andrew创作的Gucci Ghost，起初售价为3600美金的这副作品如今转卖价已达16300美金。

03/

奢侈品牌加入NFT战局

Gucci勇于尝鲜，其他大牌摩拳擦掌

“

Where there is art,

luxury will follow.

”

Fashion从来具有商业与艺术的两面性。而最接近艺术性天平的一端，当然是奢侈品牌。

与快时尚不同，奢侈品牌给予时尚以收藏价值，因此，奢侈品拥有NFT化的可能性。

Gucci在联名推出虚拟人生、寻找Pokemon游戏中的虚拟造型，疯狂试探之后，于不久前与增强显示平台Wanna联合推出了一款名为Gucci Virtual 25的虚拟球鞋，正式打响了大型奢侈品牌进入虚拟时尚界的第一枪。

只需十几美元即可拥有一双Gucci球鞋的诱惑，引得许多千禧世代消费者纷纷入局。至此，Gucci可以说是赢得了争夺年轻奢侈品消费者战场的每一局。

而在NFT上线后，这一意大利老牌时尚品牌亦迅速做出反应——

在佳士得近期举办的“PROOF OF SOVEREIGNTY：A Curated NFT Sale by Lady PheOnix” 拍卖会上，GUCCI创作的NFT作品被选入其中。该作品是从古驰2021秋冬系列发布会衍生而来的微电影短片“Aria”，由品牌创意总监Alessandro Michele和摄影师Floria Sigismondi合作完成，起拍价为2万美元。

而Gucci绝不是唯一一个勇于吃螃蟹的奢侈品大牌。据Vogue Business透露的内部消息称，市面上几乎所有大型奢侈品牌都在抓紧研发其虚拟产品并在积极寻求与各NFT平台的合作。90年代时尚电商化的浪潮下反应慢半拍的它们，显然不想再吃固执己见的亏了。

Dapper Labs在一份声明中表示：“在现实世界中的国际品牌们正争先恐后地踏足数字时尚领域，期望与95后所代表的的‘Z世代’消费者有更入地互动。”部分对数字时尚领域展现出兴趣的奢侈品牌，也多以推出AR试穿服务和与电子游戏合作的形式来进行试水。

04/

NFT世代的时尚新格局

大牌尚未来得及下场，新人已迅速壮大

除了这些我们耳熟能详历史悠久的时尚品牌之外，还有许多搭着NFT东风而诞生的新生时尚品牌。

NFT在时尚界的应用，好处自然是不言自明的——

-安全性

NFT货币一旦铸成，即产生永久保护，其版权的安全性给予服装设计师、时尚创造者以前所未有的安全感；区块链技术赋予的产品专属性标识，让许多潮流人士放心为虚拟时尚掏出真金白银；此外，NFT独一无二的非同质化特征，也给予验明真伪以方便，假货无从下手即意味着真货得以保值，怎么算都是笔划算的买卖。

-可持续性

毕竟无需实际生产衣服意味着无需浪费水电无需排污更无需填埋焚烧垃圾。许多虚拟服装品牌声明，他们做的才是真正的零浪费服装，想想也是，毕竟这些服装是由像素块儿而非面料制成的；

-即时性

如果现代人买衣服的目的无非是为了在社交网络上晒出来，那么何不省去物流运输、储存保养甚至折旧转卖等诸多麻烦，一键穿上一键发送，常换常新；而从当前趋势看来，虚拟服装品牌们正在强调款式的稀缺性和定制性，这是十分典型的奢侈品营销手段；

-虚拟性

虚拟服装最大的弊端无疑就是不具备物理意义上的功能性。然而，换个思路想一下，在虚拟服装的世界里，也不必收到许多物理世界的局限。反重力服装、不可能的材质、将液体穿上身、将火焰穿上身……虚拟服装允许你大胆做梦，并实现所有狂野的时尚Fantasy。

NFT时尚的大规模出圈，与疫情期间人们困在家里每天穿着睡衣不无关系。越是身困陋室，越想要“报复性时髦”。这个时候，虚拟服饰让人可以足不出户炫耀华服虚拟服饰的特点无疑正中大众需求点。大部分虚拟服装品牌还提供定制化背景，得，连居家旅游的需求也给您一并满足咯。

下面介绍几个目前最出挑的虚拟时装品牌供君挑选——

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Fabricant

Let's get“phygital”together

Fabricant总部位于荷兰阿姆斯特丹，是世界上第一家只提供数字服装的服装店，亦是最早进场区块链技术的品牌之一。

创始人之一Kerry Murphy之前为电影制作视觉特效，但始终有颗热爱时尚的心。Fabricant成立于2018年，但是真正打出名号来，还是靠着2019年的一条数字定制裙——Iridescent。

这条裙子由Fabricant与德国知名Instagram滤镜艺术家Johanna Jaskowska及CryptoKitties和NBA Top Sho的著名链游开发团队Dapper Labs联合设计。这件数字区块链长裙以9500美元的价格在纽约Ethereal Summit拍卖会上被买走，据悉收益将被悉数捐赠给慈善组织。

这条独一无二、无法被复制也不可能被盗的长裙将由创作团队为买家量身定制，并需配置特定数字软件才可展示。因此不失为一项长期投资品。

一战成名后，The Fabricant迅速抓住热度乘势而上，接连与知名时尚品牌开展合作，如Tommy Hilfiger、Soorty，以及中国香港的IT等。
近期与Puma和伦敦艺术大学中央圣马丁学院合作的项目，也是社交媒体热门话题。

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RTFKT Studio

玩鞋开局，野心无限

RTFKT Studio成立于2020年1月，创始人为Benoit Pagotto，Chris Le和Steven Basilev。RTFKT最先瞄准的是火热的炒鞋市场，球鞋堪称是如今时尚领域内最为“期货化”并被赋予金融意义的单品，这样的特点使得虚拟化球鞋的诞生几乎是顺势而为。

同时，限量球鞋的消费者，与币圈玩家的组成重合率极高，都为年轻（且Geek）的男性，因此RTFKT Studio的这个切入点找得可谓是稳准狠。

而真正让RTFKT出圈的是一次十分成功Branding案例——由币圈定流Elon Musk亲自带货。2020年，RTFKT Studios发布了一张Elon Musk在Met Gala红毯上穿着虚拟球鞋的照片，这双鞋形似特斯拉电动皮卡“Cybertruck”。这双CYBERSNEAKER球鞋随后被RTFKT Studios放到拍卖区，最终以15000美元的价格售出。

由此RTFKT迅速蹿红，成为资本市场当红炸子鸡，并在接下来迅速发展壮大——品牌2020年全年营收60万美元，而2021前五个月收入已达450美元。除此之外，该品牌更是已经获得多个著名投资机构超八百万美元的融资。

在球鞋领域初尝甜头后，RTFKT Studio也将触角扩散到了时装领域，目前以推出首个非球鞋系列——Meta Jacket。

上文提及的年轻艺术家Fewocious也与RTFKT联名出过一款数码+实体球鞋。当买家下单一双虚拟球鞋的同时，也将收获一双实体球鞋。NFT则是一段虚拟球鞋的动画。在RTFKT Studio网站上，可以解锁虚拟球鞋并通过Snapchat试穿48小时。

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Tribute Brand

没有一件半件Tribute，

也敢说自己是Ins潮人？

Tribute总部位于克罗地亚，是由Gala Marija Vrbanic和Filip Vajda联合创立的全数字时尚品牌。品牌以创作虚拟时尚单品见长，灵感来源于电子游戏。在品牌成立之初，两位设计师创始人都从对可持续时尚的热忱出发做创作，并由此产生了全虚拟时尚品牌的大胆想法，真正实现0浪费+同一尺寸。Tribute所有单品皆限量，因此具有保值性。

该品牌已创作十二件异次元时尚单品，在官网皆为售罄状态。品牌亦提供定制服务。每件单品价格会根据发售件数而产生差异，例如一件黑色亮面配绿丝带大衣发售100件，每件售价29美金，而一件绿色蕾丝加黑色橡胶设计的上衣，只发售三件，每件售价699美金。

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Carling

斯堪的纳维亚怎堪落于人后？

挪威品牌Carling早在2018年就Launch了与虚拟红人Perl合作的的虚拟服饰系列Neo-Ex。该系列涵盖19件单品，色泽明亮，印花图案充满了数字世界灵感元素。该系列上架即迅速售罄，并在社交媒体掀起浪潮。该系列全部收入都会被捐赠给一家水资源相关的慈善机构，以唤醒人们关于实体服装产业水浪费问题的认识。

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Hanifa

虚拟时装非洲之光

Hanifa是一家刚果时尚品牌，由Anifa Mvuemba创立。该品牌以其“隐形模特T台秀”的展示服饰形式而出名。

隐去“人体”元素，剪裁却严丝合缝一丝不苟，既提醒着观众这是一件虚拟世界才存在的时装，又并未因此在任何细节作妥协。

虽即Hanifa并非是一个全虚拟的时装品牌，但这样的呈现方式无疑会让更多人关注到虚拟时装这一领域，或▼者说概念。

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Dress-X

虚拟时装界的Net-A-Porter

Dress-X不仅仅只是一家虚拟服饰品牌，更是一家虚拟服装品牌集合线上销售平台，因此Dress-X在虚拟服装世界中，占据着举足轻重的位置，几乎是虚拟时装界的Net-A-Porter。无论是品牌，还是3D 设计师、数码服装设计师们，都可以在Dress-X销售自己的设计。Dress-X还帮助消费者们在更多平台上面使用自己购买的虚拟服饰。Dress-X即将Launch自己的App以帮助虚拟服饰拥趸们更方便的消费购物。

虽即数字时尚品牌要想进入主流时尚市场，尚需客服区块链技术的复杂性和加密货币价格波动等重重关卡，但实体时装数字化，虚拟品牌主流化的趋势已然势不可挡。

除了只做虚拟产品的时尚品牌外，传统品牌也可使用虚拟技术减少甚至取代服装样衣的制作和修改，从而减少近30%的碳排放量。

05/

机遇挑战并存的时尚新世代

“

If you think about what is happening in the art world, it really makes sense. Some people justify these purchases because they see them as the Mona Lisa of the future。

”

如果时尚界虚拟化的大趋势逐渐蔓延下去，那么产品的改变以为着各时尚品牌用人需求的大幅调整，许多传统的时尚岗位或许会面临没落，但是这种转变对于Fashion学生来说，既是机遇又是挑战。

在学习过程中时刻保持敏锐的潮流触觉，不将眼光只局限在时尚领域之内，抓住机会汲取科技界、金融界知识，并对未来做出理性预判，相对应的补足自己的技能点，如此，才会在就业时发挥明显优势。



来源：PART帕特国际艺术留学