目前，全球对于广告与营销的投资仍呈指数增长，但自去年以来，我们注意到广告媒体出现了一个重大变化，即便电视目前仍是广告商投入资金最多的地方，但是电视广告正逐渐被网络广告和数字广告所赶超。除此之外，传统的数字广告投放方式模式中存在着明显的弊端：数据滥用与个人隐私防护，欺诈性广告，数据孤岛，支付方式受限，用户信任问题等等。如果将区块链技术应用到此类业务中，那将会如何？我们设想一下，区块链技术以及基于该技术的网络应用将为全球各行业实现交易和共享数据的方式提供了新的范式，广告行业作为其中增长最快的行业之一，拥有着巨大的挖掘潜力与投资前景。作为一种基础性的底层信任协议，集安全、透明、防篡改、去中心化等优势于一身的区块链可应用在多个领域，他可以搭建专门的平台改变传统的数字广告模式，让广告商和发布商实现协作，接触潜在客户，成为新型广告交易市场的核心。那么，现在有没有基于此类问题的区块链技术应用呢？答案是有的。

近日，笔者有幸接触到了ETH.AD的项目负责人，据他透露，快速以太坊Eth Advertisement(简称ETH.AD）是建立在区块链上的新营销生态，是把所有商家结合起来，以合作的方式把商家作为场景应用在营销上。通过场景=商家，ETH.AD=把商家、媒体、消费者连接起来的一个营销生态。ETH.AD是区块链技术在营销领域的创新应用，ETH.AD连接了海量的线上线下消费场景，让不同类型的商家、媒体融入生态，进而最大限度的让不同场景中的消费者参与到生态中，让ETH.AD成为最具开放性、安全性、活跃度的区块链营销新生态。

ETH.AD与一般AD所使用的区块链不同，ETH.AD项目的特色是场景营销，在不同的场景里面跟不同的媒体合作，让不同的媒体加入ETH.AD中的生态里， 广告商可以按它想投放的场景中找到各类媒体，意味着可以创造出一个安全可靠的广告商营销体系，摒弃掉繁琐复杂的市面上 广告商行业产业链， 广告商信息可以更为有效的进行投放，找到精准的目标群体，避免因客户反感而使用 广告商屏蔽软件造成的经济损失，加强商家与用户之间的联系，创建出一个新的营销生态环境。ETH.AD连接了海量的线上线下消费场景，让不同类型的商家、媒体融入生态，进而最大限度的让不同场景中的消费者参与到生态中，让ETH.AD成为最具开放性、安全性、活跃度的区块链营销新生态。作为一种基础性的底层信任协议，集安全、透明、防篡改、去中心化等优势于一身的区块链可应用在多个领域，他可以搭建专门的平台改变传统的数字广告模式，让广告商和发布商实现协作，接触潜在客户，成为新型广告交易市场的核心。

1. ETH.AD拥有的技术特点

首先，ETH.AD选用以太坊作为基础技术方案。以太坊（Ethereum）是下一代密码学账本，支持众多的高级功能，包括用户发行货币，智能协议，去中心化的交易和我们认为的第一个完全的去中心化自治组织(DAOs)或去中心化自治公司（DACs）应用。以太坊（Ethereum）并不是把每一单个类型的功能作劳动创造价值交易产生财富,基本世界(basic world)游戏生态圈白皮书一个去中心化支付的游戏运营平台为特性来特别支持，相反，以太坊（Ethereum）包括一个内置的图灵完备的脚本语言，允许通过被称为“合同”的机制来为自己想实现的特性写代码。一个合同就像一个自动的代理，每当接收到一笔交易，合同就会运行特定的一段代码，这段代码能修改合同内部的数据存储或者发送交易。高级的合同甚至能修改自身的代码，从而使让我们能够快速构建自己的ETH.AD圈。

其次，ETH.AD的重心在于场景营销。在不同场景里跟不同的媒体合作，让不同的媒体加入本次项目的生态中，让广告商可以按它想投放的场景在这里找到各类的媒体。对广告商来说，让用户掌握更多的控制权对他们更加有益：用户其实是在主动告知他们自己的消费偏好、消费行为、购物习惯和购买意愿等信息。这意味着ETH.AD可以帮助广告商实现“手术式精度”的广告定位，获得更高的广告投资回报。利用ETH.AD平台，营销不但变的有趣并且不侵犯隐私，更是加强了对用户的互动性，用户如果跟营销平台建立互动关系，平台便会奖励消费者代币，代币可用于该商家的产品优惠等。这样，一方面提高的用户观看营销 Advertisement 的积极性，更是推动了用户的消费，不但不会引起用户的反感而且可以大大增加了 Advertisement 的效果，创造出丰厚的经济效益

最后，ETH.AD具有开放的支付平台结构：客户以法币向ETH.AD开放平台支付 广告 费用，平台为其购买代币充值到其在平台的账户中；广告商针对用户当前消费场景、潜在消费需求等属性筛选目标受众，并自行在平台上用代币购买 广告资源、投放 广告 、获得投放数据、取得用户对其商品的关注与最终购买。通过ETH.AD平台的运用，一方面， Advertisement 公司的消耗从平台内的钱包里扣除，对企业来说很方便，并且对于对跨境结算的企业还省了外汇兑换等问题。另一方面，平台内的数据都是公开可查的，营销效果评估数据准确而透明，这对于媒体和商家来说，都是非常有利的。

2. ETH.AD在项目实施方面的优势

“ETH.AD”主要应用场景分为三类：线上实时消费场景（主要指用户网购的商品类型）、线下实时消费场景（主要指用户当下所在的商家类型）、线下频繁消费场景（主要指用户经常前往的商家类型）。而场景则是由商家组成的，比如说蛋糕店场景，餐饮场景等。通过对广告行业去中心化的重构，不但可以增加投放广告的效果，投放出更为精准的 广告 营销模式，还能激活商家参与到区块链来。比如，手机用户看广告获得的奖励，可以到商家中做消费等等，总的来说，ETH.AD使用代币实现生态内的价值量化和价值流通。ETH.AD将底层区块链技术封装，提供给各类媒体接入。同时提供智能合约设定、智能合约触发、自动结算、数据查询等各项服务，创建出一个新的营销生态环境。

据悉，该项目在智能媒体资源方面，已经与小米/oppo/金立/联想等手机厂商建立了合作；另外有50余款超级APP也已加入项目系统生态；更有用户基础庞大的移动支付智能媒体(支付宝、微信支付)、wifi智能媒体、iBeacon(微信摇周边)智能媒体、智能快递柜智能媒体、智能电子屏智能媒体已经与我们建立场景营销合作。ETH.AD是目前为止生态上，合作智能媒体类别和智能媒体数量最多的项目。

3. 经营模式与应用前景

在广告服务过程中，通过获得场景数据、用户消费数据、用户行为数据、用户媒介接触习惯数据等，以持续改善ETH.AD平台的广告精准投放、用户体验，为在场景链上构建更多的生态应用奠定数据基础。场景中的各类媒体：发布广告客户的广告 ，在平台上获取代币形式的广发布费。媒体对于参与广告互动的用户可给予一定代币的奖励。用户可使用代币在媒体做特定消费，如，购买VIP会员权益、购买特定内容的观看资格等。用户：观看、收听或点击 广告 ，对于有消费需求的商品会互动参与到 广告 活动中、获取更多的商品信息，还会获得部分媒体对其互动行为的代币奖励。商家：用户使用代币可在ETH.AD设备进入的实体商家做特定消费，如，购买消费优惠券、购买商品试用装/促销装、购买会员资格等，更好的体验商家的商品或服务。

考虑到更好的用户互动参与性，ETH.AD率先以安装在不同场景中的设备触发的智能媒体资源为切入点，通过WIFI服务商、Ibeacon服务商、移动支付（支付宝/微信支付）服务商、智能快递柜服务商、智能电子屏服务商等，已覆盖七大智能媒体类型。其中，移动支付点位110万、智能电子屏（能收集数据）800块、快递柜12.5万台……、设备 Advertisement 日曝光总量可达1.3亿次。此外，ETH.AD还利用场景化会与场景中的户外、电视、广播等智能媒体广泛建立合作，延伸对场景中不同智能媒体类型的覆盖、进而提升对场景用户和数据的覆盖力。

ETH.A项目D专注于整个营销生态，不仅解决了目前营销 Advertisement 的问题和不足，更是把营销链条内所有的环节都整合规划起来。不同于其他似是而非号称是ETH.AD的传媒项目，本次项目的ETH.AD作为营销生态平台，一方面是传媒应用，而另一方面，是基于场景特色应用下，延伸到商业消费领域。总而言之，ETH.AD接营销平台把营销中的各类资源达到合理有效的分配，为媒体、商家乃至个人构建出一个安全透明、互惠互利、可长久持续发展的营销生态。

2025年相互连接的设备数量1000亿台＋，精准营销伴随科技走进人们生活的各个场景。ETH.AD以其开放的模式、不断拓展的DNA、除现有场景和智能媒体形式外，还将吸纳一切有价值的场景（甚至以视频、VR、AR为代表的代入场景）、连接一切可联网的设备和智能媒体，以ETH.AD作为“枢纽”将逐渐形成一个链接生活中每一处场景的超级平台。

有关代币发行方面，笔者还了解到，“ETH.AD”代币是一种为加密数字货币或区块链项目筹措资金的常用方式，早期参与者可以从中获得初始产生的加密数字货币作为回报。“ETH.AD”代币是国际上加密数字货币/区块链社区的产物，为区块链的开发者筹措足够的运营资金，大部分“ETH.AD”代币筹措的资金都是比特币或者其他加密数字货币。本次“ETH.AD”代币只是用于商家特定交易上的应用，使用代币购买代金券、促销商品、会员资格等。快速以太坊“ETH.AD”区块链 Advertisement 营销服务平台从“ETH.AD”代币中筹措的部分资金存放到基金里以支持项目的持续发展，包括代币的初始分配模型等。不仅如此，“ETH.AD代币将有一部分用于投资海外ETH矿场，持币者每年还能得到ETH的分红。另外祝广大币友门2018年红红火火，早日实现财务自由。