在日本，合法存在、交易活跃的加密货币交易所们，正试图通过更加大众化的广告宣传手段，号召更多的「渡边太太」进入加密货币交易领域。

这些交易所起初大都通过大流量的网络社交平台进行广告投放，诸如 YouTube、Facebook 和 Instagram 等。从 2017 年起，日本的交易所陆续走上聘请明星代言的宣传路线，广告投放渠道也从网络变成了「地上波」，也就是电视台。

据广告研究机构 CM Soken Consulting 的统计，过去一年内，日本加密货币交易所的电视广告大幅增加。2017 年 12 月 20 日至 2018 年 1 月 19 日这段期间，Coincheck 和 Bitflyer 的电视广告在关东地区播出了 819 次，与丰田汽车公司、NTT Docomo 电信和麦当劳等传统企业的投放力度接近。

通过更加大众、广泛的电视台进行渠道宣传，利用明星的知名度，「鬼畜型」广告情节，或「女明星+广告歌传唱」的方式，各家数字货币交易所为了让自身品牌迅速给潜在投资者留下深刻印象，使尽浑身解数。

但多管齐下提升影响力的数字货币交易所，一旦遇到非正常状况，面临的压力和负面影响，也会成几何式爆发。

邀请了当红女星刚力彩芽担任代言人的日本数字货币交易所 Zaif，就在数天前爆出了买币系统存在重大 bug 的负面新闻。一位用户的账户显示自己免费购入了 21 亿枚 BTC，总值约 2246 兆日元（约 134.24 万亿人民币）。尽管这一技术漏洞并未造成交易所或用户的任何财产损失，却暴露了交易所技术安全保障方面存在重大风险。

日本数字货币交易所 Zaif 因为负面新闻，也拖累了明星代言人_刚力彩芽_

这一消息无论对 Zaif 交易所本身，还是女星刚力彩芽，都形成了被放大的负面影响。大量 Zaif 的用户开始撤出自己的资金，形成了挤兑；而刚力彩芽的名字在互联网上也与数字货币诈欺这样的字眼被联系在一起。

其实，就在 Zaif 交易所的安全漏洞问题被爆出前不久，日本的另一家数字货币交易所 Coincheck 价值 580 亿日元的数字货币被黑客盗走的事件。而 Coincheck 之前邀请了本土知名度极高的谐星，出川哲朗出演了广告 CM，并进行了广泛的渠道投放。在资金被盗事件爆出之后，这支广告已被撤下。

__之前_ Coincheck 邀请了日本知名度颇高的谐星出川哲朗，参与_广告_拍摄_

对于 Coincheck 将资金拿去拍摄广告却没有将交易所安全性做好，SBI 控股集团执行长 Yoshitaka Kitao 于 1 月 30 日公布季度财务报告时严厉批评：让我最生气的一件事是，他们把应该花在交易所系统上的钱拿去做广告。这些人是败类中的败类。

在 2 月 16 日，日本内阁会议后的记者会上，日本的金融财政大臣麻生太郎表示，要对虚拟货币交易进行严格的准入资格检查和申请登记。

与此同时，日本数字货币运营商协会 JCBA 和日本区块链协会，共同对行业所属企业提出，要对商业信息发布实行行业自律。

预计将拟定一种尽到对消费者进行明确风险提示的宣传表述方式，或者广告投放标准系统。由于日本现行的广告法并没有规定，针对诸如数字货币等全新的金融符号、金融工具或者独立货币需要在广告中进行明确标示、风险提示的任何可参照标准。

所以，如何监管诸如数字货币交易所这样的新型广告主，使其能提供足够的宣传信息，防止向消费者传递虚假的误导性信息。同时还不损害这一新兴行业的活力与形象。成为了日本金融服务局正在考虑的问题。但日本金融服务局表示，FSA 从来都不直接根据法律条文来管理广告，更重要的是需要加强行业组织的自我监管。

资料来源：日本虚拟货币经营者协会

更多日本数字货币交易所广告明星代言一览：

Zaif

位于日本大阪的区块链公司 Tech Bureau 运营，在日本全国范围内拨放广告，由模特儿、演员兼歌手的刚力彩芽代言。

刚力彩芽过去已演出 37 部电视剧以及 7 部电影，在一分钟的广告中还使用了一首名为「Zaif for Bitcoin」的原创歌曲。据 Zaif 交易所的说法，全国广告的目的在于增加交易所的知名度，以及提高整个行业的形象。

Bitflyer

日本交易量最大的 Bitflyer 从去年 4 月底就开始投入电视广告，也是第一间拍摄电视广告的交易所。当时，日本政府刚刚将比特币列为合法的支付方式。

Bitflyer 邀请了日本女演员兼模特成海璃子作为该公司的代言人，并出现在广告当中。

DMM Bitcoin

日本娱乐巨头 DMM 集团旗下的加密货币交易所，目前提供七种加密货币交易，是日本政府批准的 15 间合法交易所之一。此外，这间交易所不久前在日本的石川县金泽市启动了一个加密货币矿场和展示厅。

DMM Bitcoin 于今年初推出电视广告，广告女主角为混血模特 Rola 以及女演员中川梨花。此外，Rola 还代言了 DMM 集团旗下的外汇交易所
DMM FX。

DMM Bitcoin 在东京渋谷广告牌投放的巨型广告

Bittrade 和 Coincheck

Bittrade 交易所邀请到女艺人小岛瑠璃子代言，而 Coincheck 的代言人则是搞笑男艺人出川哲朗，后者的广告在交易所被黑客盗走价值 580 亿日元的加密货币 NEM 之后已被移除。

** 老链哥点评：**

广告是可以做的，但是花大价钱请明星、打广告之前，还需要把产品打磨到位。把技术交易安全问题解决好才是最好的宣传渠道。不然就是搞笑啦。