作者：Claire Wu

直播带货在当今世界，尤其面对新冠肺炎肆虐令各国重回闭关锁国的情况下，日益成为平台和商家重要的营销活动。顶级流量的明星，网红，甚至知名创投基金创始人，都成为直播带货的主角，务求吸引圈内圈外的眼球，引发热议。

5月13日晚，梁信军作为天使投资人投资的项目MYKEY，其创始人区块链资深大牛Ricky胖哥，在和Chainlink联合举办的bilibili直播中带货MYKEY智能钱包。 开始的时候，胖哥跟网友们提到其网址和智能钱包各项功能和优点时，大家还可以保持冷静，当进入抢红包环节的时候，很多网友开始主动索取下载钱包的网址，气氛开始变得热烈，纷纷下载该应用以方便抢红包。直播之后，相关平台币的价格，告别萎靡不振的状态，扶摇直上。

胖哥带货MYKEY令我想起首次出现微信红包的2015年春晚。微信新年红包在几乎没有做任何推广的情况下，在春节期间一夜爆红，参与抢红包人数达到800万以上。马云之后惊呼，这意味着支付宝8年发展过程中“被偷袭了珍珠港”，可想而知其震撼力度。微信凭借“微信红包”功能终于走到前台，在一直以来由支付宝垄断的手机支付领域，与支付宝同台竞争。

因此，挑选一个有意义的日子，配合红包攻势，进行直播带货，是一个非常有效的营销策略。最近，主动带货的还有著名老鹰基金创始人刘小鹰，配合红包雨参与直播助力联通“国企开放日”系列活动，加速互联网包括5G的发展，疫情令一些极具前瞻性的企业在一个季度的时间里快进到了2030年。

一些滞销的企业，比如服装厂，没有钱请网红直播带货，就要求销售经理钻研直播带货技巧，直接上直播间做model演示自家品牌。巨无霸企业如阿里巴巴，就花重金聘请雷佳音、欧阳娜娜、刘涛等做体验官、运营官或优选官，凭借他们强大的明星人设和带货号召力，参与选品和带货，务求砍爆全网最强价格力和性价比。

比特币之所以能够出圈，也离不开网红带货。Michelle Phan，用万卉的话来形容，是全球网红带货鼻祖的鼻祖。她的美妆教程，风靡YouTube. 她曾是雅诗兰黛的代言人，参与护肤品和化妆品的开发工作。Michelle Phan在国外的网红圈是教母级的人物，她在推特上有两三百万粉丝，所有视频加在一起超过了几十亿的播放量。Michelle Phan还会和她的粉丝，非币圈的年轻美少女或喜欢美妆的人互动科普比特币。Michelle Phan最近出现在刚结束的“全球共识大会”，为粉丝们带来惊喜。有极客表示，这一届是最索然无味的“全球共识大会”，但从另一个角度来看，比特币的而且确已经出圈，走进寻常百姓家，这是成为全球支付媒介的必经之路，如果“全球共识大会”至今还挤满极客，充斥着小白听了一脸懵逼的极客语言，是加密货币领域的一种悲哀。

除了女性网红为比特币带货，传统商业或互联网商业中的成功人士也主动参与为比特币带货。推特的CEO Jack Dorsey曾在比特币最低迷的时候，也就是比特币价格在约3000美元的时候，透露自己运用成本平均法，坚持每周用一万美金买入比特币。在比特币的至暗时刻为比特币站台的还包括总量级人物特斯拉的CEO伊隆·马斯克。

3.12黑天鹅事件，令很多加密领域圈内的大佬级人物折戟，圈内信心一度崩溃。最近在币乎平台的热门人物，加密领域的KOL江卓尔，就曾挺身而出，撰文为比特币充值信仰。从江总的文章中体现，他是一个对经济金融领域有深刻领悟的人。他给我最深印象的一段话，是建议大家远离现在币圈非常流行的合约和杠杆，囤币过冬。假若大家一定要加杠杆，就在场外加杠杆，即在加密圈外借贷，然后到场内买币。特别是现在场外借贷利率再创新低，资金大量涌入比特币和黄金等另类资产以对抗美元贬值的情况下，这确实是一个两全其美的好方法。币圈经常出现恶意插针式爆仓，加上比特币网络容易拥堵的特点，无论多么低的杠杆，都会有被清算的一天。

最近在火星财经主办的“比特币减半之夜”直播中，江总一句“央行一天不停止放水，比特币就不会倒下”，更是掷地有声！我认为这是当晚直播最睿智的一句话，为终日被币价上落所困扰的粉丝树立了一盏照亮前路的明灯。江总的宏观经济思维已经把币圈大部分网红抛离几条街，立马显示出不一样的层次。

因此，能够吸引不同赛道的领军人物，就着共同的商业利益或兴趣，为产品站台，本身已经是一个巨大的成功，这就是社区的力量。

除了主动直播带货热潮席卷全球，我也留意到最近《哈利波特》的作者罗琳在推特上“被动带货”事件。

这两天，引爆币圈的新闻一定当选《哈利波特》的作者罗琳在推特上被Coindesk记者Leigh Cuen “@J.K.罗琳”，称如果罗琳能够回应她的话，她会“幸福死”。随后罗琳回应Leigh Cuen称：“我不懂比特币，请向我解释一下。”结果在推特上拥有超过1400万关注者的罗琳，她对比特币世界的好奇，吸引到币圈内外的名人，包括V神，Elon Musk，赵长鹏，孙宇晨等的不同解释之余，成功吸引了2,200个赞、500次转发和600条评论，虽然最后罗琳表示比特币太难理解而放弃，但已经引发一波又一波的涟漪，这就是网红“被动网络带货效应”。其中孙宇晨和网友Steven Zheng的回复，能够结合《哈利波特》故事里面的桥段来解释，令人印象深刻，Steven Zheng称这一加密货币（比特币）就像是《哈利波特》小说中的袜子，它释放了被奴役的多比（Dobby）。

回到文章开始提及的胖哥直播带货，对于该项目来说，是一个非常好的开始。如果项目方能够和加密社区，加密领域的KOL，甚至币圈之外的带货高手合作，建立社区奖励计划，主动或被动带货，互利共赢，利用他们对其粉丝的号召力引流并科普相关应用，将会令营销效果事半功倍。

在这个流行网红带货的时代，自带光环的CEO们，更应该好好利用自身的优势，走出自己的项目社区和平台，到各大加密社区进行深度交流。最后，我以【魔笛手技术开发社区】资深90后群友关糊糊的观点作结：感觉现在不带点货都有罪了。我们应该学习淘宝，做场景，做内容直播。现在不流行上链接，流行直接上CEO，我们应该发动社区的群友们用一个好玩有趣的句子，作为比特币、以太坊等种草的段子传播出圈。