提起新西兰，你最先想到的是什么？

香醇浓厚的牛奶？

肥美鲜嫩的牛羊肉？

肉质丰腴的海鲜？

还是浓郁芬芳的葡萄酒？

……

毫无疑问，新西兰是不少人心中的美食圣地。

亲自前往，当然好！

可是，大多数人要想一饱口福，只能选择进口或者代购。

作为消费者，你会不会有这样的担心：

产品的质量到底好不好？到底是不是正品呢？

如果，有这么一个平台：

能让你买到高质量的新西兰本地产品，而且由新西兰官方政府为其质量保证背书；

平台还采用区块链的溯源技术，让你可以完完整整查看所购买商品的全部信息。

你会不会，有一点小心动？

1    一个由新西兰政府背书的项目

这个项目叫荟誉（HUI），是一个由新西兰政府支持、运用区块链技术的大型跨境电商平台。

“荟誉”起源于毛利语HUI，译为“聚会、分享”。荟誉成立于2018年10月份，由新西兰贸发局、商业部、毛利事务部共同发起。公司成立的目的是希望能扶持当地优质产品，并将之推向国际。

项目的真正启动，源于一场邂逅。

Felix Xia博士是新西兰数字经济发展信托基金会联席主席。从2010年就开始积极推动新西兰数字经济转型的他，一直致力于用新西兰大学的科技创新力量赋能实体经济，希望能通过创造效益回馈大学。

多年以来，他都有一个想法：希望能够做一个以新西兰优质产品为主体的项目，能同时解决溯源、市场以及资金问题。

而因机缘巧合，Felix结识了一批毛利企业家，他们由新西兰政府支持并成立了联盟，希望能参与中国的“一带一路”，将新西兰优质的葡萄酒、牛奶、蜂蜜、海鲜、牛羊肉等直接带给中国消费者。

“让我惊喜的是，新西兰政府已经把我设想的基本体系搭建完成了；所以我要做的，就是将资产数字化通证化，创造一个Tokenomy，通过区块链技术把资本、溯源和社群连接起来，把产品推广出去。”

于是，一拍即合。

一个名为“荟誉”的大型跨境区块链电商平台，诞生了。

在2018年11月的上海进口博览会上，Felix以一则主题分享《如何用数字经济助力实体经济》，宣布了项目的启动。

2    为消费者建立一座信任之城

荟誉是如何运行的，又是如何运用到区块链技术的？

Felix介绍：“一方面，是以政府作为背书，解决信用问题；另一方面，通过区块链技术，来解决溯源问题。”

首先是源头：产品质量的把关。

如今有不少人认为，“溯源”是个伪命题。因为哪怕上链后的一切环节都能追踪到，但是上链之前的数据是否真实有效，并无法得到很好的保障。

所以，能确保上链前数据真实有效的第三方机构，就成了源头的关键所在。

荟誉的所有产品，皆是由Assured Quality来提供产品的溯源和质量的保证。

Assured Quality是由新西兰政府全资拥有的南半球最大食品和生物安全检测公司，也是国际上认可度最高的食品质量安全认证机构之一。其为食品和初级产业提供检测、监督、评估、核查服务，保证所有生产环节符合新西兰安全标准与环境保护法规。据介绍，经Assured Quality认证过的产品，意味着具备全球通行的安全品质。

由政府背书进行第三方认证解决源头了问题，保证了产品的质量；而使用区块链技术的“溯源”实时追踪，保证了产品的真实。

此外，供应链的合作方，同样是官方机构：新西兰邮政。

所有产品通过Assured Quality认证，然后由新西兰邮政和中国邮政合作把绿色新鲜的优质新西兰产品送到消费者手中，其物流环节将得到全程跟踪。对于消费者而言，他们不仅可以查看产品的物流情况，也可以查看产品的源头甚至生产过程。

可以说，产品从生产到送到消费者手中的一切环节，都是透明的。

今年10月，新西兰邮政将在苏州建立一个保税仓库，让新西兰产品能以更快的速度、更好的价格以及更优的质量，送达消费者手上。

3   为生产者搭建一扇资金之门

除了为消费者提供产品质量保证外，荟誉对生产商也提供了资金扶持。

通常而言，一样产品从生产到出售，短则几日：如生鲜；长则可能达到数年：如红酒。若没有足够的资金支持，将大大限制中小企业的发展。

举个简单的例子。生产商生产了一批价值100万元的葡萄酒，但是酒需经过两年的成熟期，才可上架出售——也就是说起码要等上两年才能收回成本甚至获利。

假如有一种方法，既能让商家提前拿到资金，保证企业的正常运营；又能让商家可在两年后兑现产品不用担心市场销售，岂不是两全其美？

区块链，再一次发挥了它的价值。

Felix介绍：“在生产环节，荟誉运用了区块链技术，基于产品来发行token。相当于现在用一定的折扣，去购买未来的产品。”投资人现在购买将来的葡萄酒，不仅可以每年拿到一定的经济回报，且因葡萄酒的可存储性，随着时间的推移还可增值，完全不用担心将来葡萄酒无法卖出。

此外，基于产品发行的token，除了投资人、生产商可以获得外，供应链端的人员也可获得，用以支付他们的物流等费用。

4    区块链赋能传统经济，可持续发展

Felix表示，该项目计划将在今年下半年正式发布基于区块链和社交的电商平台，旨在用资产数字化，为区块链赋能传统经济带来更多惊喜。

“在平台上出售的产品，都有很高的要求，如除了产品质量好之外，还要保证其是可持续发展，不可浪费自然资源，更不能产生污染。”

“待项目逐渐成熟，我们还将发掘其他国家的优质产品，并将它们推广向全世界。”