2018年12月16日，网易旗下主打区块链+社交的应用“网易圈圈”在官网发布停服通知，宣布由于业务调整，网易圈圈即将在2020年2月1日停止运营。

这是继网易星球传出运营团队解散，易头条从APP市场下架后，网易第三款区块链应用也宣告失败。以三大应用为支撑的网易区块链布局面临生存困境，网易的区块链业务将何去何从？

网易区块链布局：着力C端应用

区块链技术被认为是继互联网科技之后，最具有颠覆性的核心技术。于是，一向走在风口的互联网企业纷纷投身于区块链技术的开发与应用，希望抓住产业变革与升级的机会。

网易也是互联网大厂投身区块链赛道的玩家代表。网易于2018年宣布进军区块链，并且相继推出多款区块链+APP，网易圈圈就是其中之一。

网易圈圈于2018年11月份正式上线，是一个基于区块链技术的社交平台。其官网显示，网易圈圈的最新版本停留在2019年1月29日，主打包括泛熟人圈社交，高质量资讯内容分享，基于社交贡献度的星钻积分，并且可以通过积分赢取现金等功能。

网易星球主打业务 / 图源网络

在网易圈圈之前，网易于2018年2月推出基于区块链生态的价值共享平台“网易星球”，这也是网易目前最重磅的区块链应用。

网易星球的三项核心技术分别为区块链身份、基于区块链加密技术的信息安全存储以及去中心化价值交换；其底层平台基于国内开源联盟链项目 FISCO BCOS 开发。

网易星球表示，该应用可通过区块链技术帮助用户管理信用数据、注意力、互联网踪迹等数字资产，发现和保证个人信息的价值。

星球的另一项区块链服务NBaaS也是网易的主要发力方向。该服务主要囊括区块链主网建设、区块链智能合约开发；为游戏、电商、供应链等行业提供区块链解决方案。

网易星球刚上线时表现亮眼，在市场上引发不小的声量，不到两月就达到日活百万的规模。大量用户在网易星球打造的场景中进行黑钻交易和结算，截止去年11月，累计交易量超两亿。

在尝到甜头之后，2018年6月，网易又发布了市场上首款基于区块链的资讯app“易头条”。除了常规的功能，比如整合各类资讯并通过算法进行个性化推荐；易头条还允许用户通过连续登录、点赞评论等行为获取“体力值”，这些“阅力”可用来进行内容投资；另外，用户还拥有名为“易刀”的数字资产。

除了以上三款应用，网易在其核心业务游戏方面也引进区块链技术。网易旗下网游《逆水寒》中的游戏道具“伏羲通宝”便是基于区块链技术生成。玩家可以通过“挖矿”获得“伏羲通宝”，并有机会将其兑换为游戏道具或周边。

C端业务落败，网易转向

尽管网易推出的一系列TO C产品在上线之初都曾引发大量关注，但最终几乎都潦草收场。

今年3月，网易星球被传运营团队解散。尽管随后网易表示，网易星球运营一切正常。解散的消息也并非空穴来风，网易星球背后的运营主体网易理财确实已于2018年12月停止服务。此后，网易星球一直处于沉寂当中。

网易圈圈在本次正式宣布关停前，就已经于3月关闭提现入口。至于易头条，短暂运行后迅速下架，并没有新消息流出。

网易区块链C端应用的接连落败的原因是多方面的。一方面，在上线之初它们就曾被质疑究竟是不是真正的DAPP？有业内人士认为，网易圈圈等APP技术基于私链，许多功能比如内容投资，都只是借鉴区块链应用的概念，并没有通过智能合约执行，因此无法发挥区块链的优势来解决任何实际问题。

另一方面，网易旗下产品众多，涉及游戏、音乐、电商等各方面。因此，网易开发的区块链+APP应用场景往往局限于自家产品之中，这种引流操作折损了产品的功能。

再者，即便网易作为互联网大厂拥有技术和流量优势，但它在区块链应用上仍是新手。区块链技术目前确实也面临落地难的挑战，不止是网易，各家公司在探索阶段遭受失败的概率都很大。

此外，区块链最佳To C场景还有待探索。由于互联网大厂推出的区块链产品主要面向C端用户，需要靠流量维持生计。

但是目前无论是政策导向还是实际落地案例都证明，区块链技术更适用于企业端与政务端场景。区块链落地产业，赋能实体经济，可以发挥其价值，帮助实体经济进行转型与升级。

在经历了C端产品的接连折戟后，网易也已经意识到了这一点，并且从过去的实践和探索中吸取了经验。今年10月以来，区块链行业利好政策的发布也给了网易重新发力的机会。

度过蛰伏期，网易顺势转向，并瞄准企业与政务市场。

今年11月23日，网易在杭州举办“区块链+实体经济专场论坛”，在会上网易透露网易已经积累了10亿条链上交易数据且安全零事故，后续计划通过“星球区块链云服务平台”实现区块链技术的对外输出，为有需求的企业、政府机构提供区块链解决方案，实现融合发展。

区块链+实体经济专场论坛 / 图源网络

网易星球负责人顾费勇在会后接受媒体采访时提出：政策加持，区块链To B业务将更易推进，更多企业展现出对区块链的信任和兴趣，因此将来网易还会与更多企业洽谈。网易智慧企业部总经理阮良曾表示，网易一直在企业业务这条赛道上持续发力，从不止步，将会打造一套完整的To B生态。

此前，“网易联合创新中心·德阳工业互联网基地”成立，该基地将利用网易已有的云计算和大数据，推动区块链等技术与工业制造业的融合，帮助德阳企业上云。

这些举措都传递了网易在企业市场发力的决心。

与此同时，网易也仍然没有放弃C端产品，其产品矩阵将会落在游戏、个人数据和社群等领域。顾费勇表示，网易星球目前处于重新研发和布局的阶段，将打造成为 “区块链+个人数据”APP，等做出爆点后会再向社会公开。

另外，网易推出的小程序“插旗打卡”是“区块链+社群”产品，而持续在运营的“伏羲通宝”则是“区块链+游戏”产品。

“区块链+游戏”是比较好的To C落地场景，也是网易要深耕的领域。网易期望通过区块链技术提高游戏的可玩性，解决游戏的价值分配问题，最终打造去中心化的新型游戏。

结语

不可否认，在区块链技术水平尚不支持大规模应用的当下，企业端和政务端应用无疑是区块链业务布局的首选。产业区块链也势必会带来创新与变革的浪潮。

但是，无论网易是由于缺乏区块链思维，还是对区块链技术发展的误判导致C端产品接连失败，网易探索区块链C端应用的精神都是值得肯定的。因为只有当区块链领域出现一款“杀手级”应用的时候，区块链才有可能走进千万家，实现广泛的普及。