2022“广府味·幸福年”广府文化系列活动从1月10日起持续40多天，以线上活动为主，在元宵起掀起高潮，全方位推进传统文化和现代商业的有机融合，首创“广府庙会元宇宙”概念，打造集文化、场景、消费为一体的活动新模式，引领民众体验幸福广府年，相关话题在新浪话题超过1.3亿、抖音话题超过1.5亿。

广府庙会元宇宙

全民热议共参与

“广府庙会元宇宙”互动游戏“一日千年·古越今秀”有奖打卡自元宵节正式上线，市民朋友在越秀12个文化地标开展沉浸式剧本打卡活动，越来越多的参与者选择骑行或者徒步完成打卡路线，跟随广府吉祥物小鳌鱼一日穿梭，以“千年”见证广州的巨变，以“古今”感受广府文化的脉络。

今年，主办方共为参与者派发4000余份新春礼品，含广府手信、文创等，有7名幸运群众获得了万元豪礼。“广府庙会元宇宙”互动活动更受女性青睐，占比高达67%。参与者中年龄占比最高的为30至39岁，达到34%，紧随其后的是25-29岁的参与者有21%，40-49岁的占比15%，还有14%是超过50岁的参与者，活动受到各个年龄层的喜爱。

“广府庙会元宇宙”以北京路文化旅游区为核心搭建虚拟公共文化空间，线上线下共同营造节庆氛围，整合非遗、美食、商贸、展演等丰富体验，引领群众融合参与广府民俗文化活动，累计访问超过150万人次。广府美食、手信、文创等均可一键到家，带来全新的沉浸式体验，广府庙会以前进的步伐、创新的方式，陪伴市民迈进新的一年。

集邮戳回味旧时光

田埂花开公益齐参与

过去几天，在越秀区的五仙观、千年古道等也出现了很多拿着通关文牒来集邮戳的参与者，有不少市民从第一届广府庙会就参与了集邮戳的活动，还把12年前的通关文牒完好地带到今年的活动现场，盖上结合文化地标设计的新邮戳。小小的邮戳显得别具仪式感，承载着市民心中的时间印记，回味从前车马慢、书信远的时光。分布各处的“广府味 幸福年”互动留影装置也增添了节日的氛围，市民与家人、亲友身穿传统服饰，穿梭感受越秀千年的古韵与商都魅力，留下幸福团圆的合影。

除了广府庙会元宇宙线上进入时代基金会“田埂花开”多功能艺术教室，北京路线下公益打卡点也吸引了大批群众驻足参观，共同体验美育公开课，欣赏乡村孩子们的绘画、手工等艺术作品，参与守护“田埂”小花互动活动，一起支持乡村美育教育。独家通信技术合作单位广州联通的线下快闪店，可通过虚拟直播技术与数字人伊依和猪猪侠实时合影，特别受到小朋友们的欢迎，大家纷纷留下自己在广府庙会元宇宙的影像。

非遗、美食、动漫直播大咖云集

“广府味·幸福年”累计开展系列直播10余场，累计观看超过25万人次。“非遗大家谈”抖音系列直播，邀请粤语讲古、岭南古琴、广府传统婚俗等各类传承人参与访谈互动，现场献艺。

岭南古琴市级代表性传承人区宏山和广州市越秀区首席文旅传播官梁剑华，除了为大家介绍岭南古琴，还满足大家的“在线点曲”一饱耳福；广府传统婚俗传承人八姑姐风趣活泼，择吉日、过大礼、上头等婚俗细节呈现让观众笑声不断；通草水彩画绘制技艺代表性传承人苏昕和通草画老师周颖做客直播间，带来了多幅精美的通草水彩画，为大家介绍通草画背后的历史和故事；《老广新游》系列主笔王大欣则为大家推介各具特色的广府非遗文创，传承匠人匠心；粤语讲古传承人彭嘉志，一个人、一张嘴，单凭超群的讲古技艺说尽广府新春古往今来。

“广府美食直播间”以“粤文化+粤美食+粤非遗”为主题，通过美食达人和网红直播形式推广粤饮食文化，搜罗广府相关的美食。美食家庄臣携多位嘉宾为市民奉上精彩的节目，街坊市民通过线上直播间了解广府美食文化，在线答题和玩游戏收获丰厚礼品。

在北京路直播间与虎牙直播联动开展的动漫潮流直播活动，邀请了备受关注的《雄狮少年》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《猪猪侠大电影·海洋日记》三部动画大电影的主创团队做客直播间，通过动画电影背后的制作故事，揭秘原创动画电影如何精准转换票房卖点。动漫潮流直播间将动漫元素与网络传播进行结合，突破传统方式，增强动漫的融入性和互动性，助力广州动漫文化推广。

打造广府美食榜单

线上点餐美食到家

“广府庙会元宇宙-掌中庙会”作为广府美食主平台，美食家庄臣和越秀区饮食业商会联合推荐，产生了2022年首批推荐美食品牌，搜罗各类特色的广府美食介绍，给广大市民了解最具实力的广府美食名店，让街坊市民们足不出户就可在平台了解广府美食文化，弘扬广府美食精粹。

主办方搭建广府美食活动专区，收录知名的广府美食品牌与优质餐饮品牌，利用饿了么外卖配送服务，让市民足不出户也能品尝地道的广府美食。通过淘宝直播开展美食探店活动，邀请美食达人探店点都德、太平馆、庄臣美食坊、陶陶居四家地道广府美食品牌，并通过与品牌的互动交流展示广府美食文化，引导市民通过外卖服务下单品尝。

相关阅读：

遇见广州｜从线下顶流到元宇宙，广式文化符号见证幸福年

听非遗名家讲述广府庙会的故事，见证传承与创新

广府庙会元宇宙怎么玩？“广府味，幸福年”广府文化系列活动元宵掀新高潮

【南方+记者】马艺天

【作者】 马艺天

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端