原标题：元宇宙概念大火，虚拟偶像是否也在进阶？

在各国运动员们兴奋地拉手手跳圈圈时，在康辉说了三遍“请落座观礼”后，北京冬奥会圆满落下帷幕。除了“顶流”冰墩墩和运动员们，赛场内外的虚拟人也出尽了风头。

中国移动为谷爱凌量身打造的5G 冰雪数智达人 Meet Gu与主持人破次元互动；阿里巴巴创造的数字人宣推官“冬冬”协助推广 2022 年冬季奥运会；虚拟歌手洛天依在“相约北京”奥林匹克文化节开幕式上，以唱跳形式为大家表演原创 歌曲《Time to shine》……

在“元宇宙”概念大火的当下，互联网巨头们纷纷借势创造虚拟人，品牌们也通过虚实互联进行内容和营销上的创新。无论是作为虚拟与现实桥梁的虚拟偶像方兴未艾，还是各种沉浸式地体验浪潮盛行，在今天的社会，每个人都希望有丰富的自我，一个在虚拟世界穿梭，一个在现实世界游走，在技术的推动下，虚实终将无界，虚实将互为依存。

欧易作为区块链行业的参与者和建设者，一直以来都在密切关注行业趋势。欧易正式上线 “千万美元基金助推元宇宙计划”，通过专项投资基金、GameFi 专题 Hackathon、快速上币通道以及 GameFi 项目孵化器等一系列举措助力元宇宙、GameFi 等领域的优秀项目加速成长。

从1.0到2.0，虚拟偶像也在进阶

2021年10月31日，一个名为“柳夜熙”的抖音账号发布了一条题为《现在，我看到的世界，你也能看到了》的视频，视频中一位古装扮相的女子拿一支笔对镜化妆，身后是诸多围观者。

在这个短短2分钟的视频中，赛博朋克和奇幻古风的场景交叉上演，视频发布当晚5小时内就获赞 247.7万。一时间，#柳夜熙 #柳夜熙是谁 等各种相关话题迅速发酵，“虚拟偶像”、“元宇宙”等概念的传播度直线上升。

如果说创造于二次元文化盛行时期的初音未来开创了虚拟偶像的1.0时代，那么在度过了跌跌撞撞的成长期后，2021年以来，虚拟偶像在“元宇宙”的风口下迎来了2.0时代，无限接近于人类形象的超写实虚拟人开始崛起。

时尚博主AYAYI在小红书第一次亮相便获得224万阅读量和超4000条评论，打破真人潮流社区历史之最；声线甜美，长相清纯，赋诗谱曲作画样样精通的“华智冰”进入清华大学计算机系深造后备受关注；“迪丽冷巴”“韬斯曼”等明星虚拟形象作为分身也获得不少关注。

虚拟偶像的二次爆发并不是偶然，而是Z世代消费群体崛起所带来的必然发展，他们成长于互联网时代，沉浸于虚拟世界，追求超脱于现实之外丰盈的精神世界。

未来，虚拟偶像需要依靠融入品牌重新定义才能发挥更大的价值。调查显示，48.4%的消费者认为是否具有强曝光度，成为“爆品”，是虚拟偶像成功的关键因素。因此，如何打造出虚拟偶像界的“爆品”，是品牌未来探索的重要方向之一。

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