存在于一个时代中的未知变量往往是最值钱的，也是资本最喜欢的。

30 年前，互联网是当时时代最大的变量；而 30 年后，当互联网发展遇到瓶颈，各大科技公司尝试将 " 元宇宙 " 当作第二增长曲线。

始于 1992 年的科幻作品，被广泛认知于 2021 年，" 元宇宙 " 的概念在全行业流行开来，虽然，目前针对这一概念还没有统一、明确的定义，但 " 元宇宙 " 所代表的转型、创新、商机正逐渐被认可。

继互联网、区块链、游戏行业喊出 " 元宇宙 " 的口号后，汽车界也开始涉猎这一领域。

今年以来，多家车企注册了元宇宙相关商标。同时，宝马推出 JOYTOPIA 虚拟世界，智己发布 " 原石谷 " 虚拟社区，现代汽车发布两款未来可能连线现实世界和元宇宙的机器人 Spot 和 Atlas， 领克和一汽奔腾入驻百度希壤等。

另外，" 元宇宙 " 也成为主机厂发布自家新品的平台。

6 月 8 日，奇瑞，集度通过元宇宙的形式发布自家的新品或社群：传统车企奇瑞 " 元宇宙少女阿喜 " 跨次元互动；新势力车企集度 " 无实物 " 概念车登场。

同样以 " 元宇宙 " 的概念作为热点，两家企业的表达方式有哪些不同？

奇瑞：元宇宙社区拉近与消费者的距离

在发布会上，奇瑞汽车全新产品序列 OMODA 旗下首款车型，新世代潮跑 SUV 欧萌达以线上超现实 XR 发布会形式开启预售（预售价格：9.29 万元 -12.89 万元）。

从发布会的内容来看，奇瑞更侧重于通过 " 元宇宙 " 建立自身与用户的联系。

对于新世代年轻人来讲，代表着尝鲜、自由、乐趣的元宇宙是受他们所追捧的。而此次奇瑞发布的 OMODA 元宇宙社区，则是奇瑞汽车以用户为中心理念的又一次践行。

OMODA 元宇宙社区以自由、共创为核心理念，打造 4 大核心功能，全球用户可以自由创建属于自己的爱好 " 星球 "，与志趣相投的伙伴互动交流。

在社区中用户也可以经营自己的店铺，分享好物，更有公平的社区积分体系，将用户的行为转化为资产。

在 OMODA 元宇宙社区中，用户可自由创建共享社区的互联方式，实现打造自由共享平台，成为内容创造者、造车参与者，更可以成为活动策划者、生活设计者，全方位践行用户沟通与共创。

同时，OMODA 元宇宙社区涵盖用户生活所及的兴趣、行业、产品、地域 4 大社群维度，形成一个色彩纷呈的文化群落，让全球用户实现无界交流。

为了给新世代年轻群体带来潮流感十足的交互体验，OMODA 元宇宙社区还融入了积分股市、打赏、转赠、兑换购车券等互动玩法，让积分获取、使用充满意趣。

此外，用户可以进行有关社区或奇瑞产品的问答式交流或发布自有店铺、好物，并随时随地无间沟通。OMODA 元宇宙社区所带来的全新生态体验，将为全球新世代群体提供一个独立于现实世界之外的栖息地。

分析认为，作为传统车企来说，奇瑞和许多自主品牌车企一样都面临转型的压力，通过元宇宙的概念，奇瑞更多想表达的是自身在营销及用户体验方面作出的改变。

眼看，新势力多采用直销模式直达用户、长安汽车在 520 跨界 " 恋爱公开课 "、欧拉则始终强调女性用户……而奇瑞方面，则一直以来都采用比较传统的营销方式。但这一次的欧萌达彻底颠覆了传统的营销方式，通过 OMODA 元宇宙社区的打造，以尝试改变奇瑞在用户心中的画像。

集度 " 无实物 " 发布会：太先进还是太着急？

相比于奇瑞这样额传统车企，造车新势力集度汽车则更强调于科技打造的概念感，就连发布的 ROBO-01 概念车也仅在元宇宙中亮相，并无实物。

在希壤元宇宙中，集度首位数字人车主 " 希加加 " 驾驶 ROBO-01 亮相，并与汽车机器人进行交流互动。

相比于奇瑞的混合现实直播，用户和媒体可以通过希壤 APP 进入到集度的元宇宙的世界中，沉浸式感受发布会。

但对于守在视频号直播前的用户和媒体来说，就没那么友好了。元宇宙输出的动画视频水平并不高。让人有一种智商被侮辱了的错觉。

更令人疑惑的是，一小部分媒体被获邀提前进行了实车体验，大部分媒体只能守在视频信号前，感受着尴尬的画面。对于一个刚刚创立的新品牌来说，这简直是一场公关灾难。

不管什么原因，如果没准备好，可以晚一些，慢一些。争取大多数媒体的正常沟通与理解，才是新品牌顺利发展和成长的关键。

虽然，发布会采用了元宇宙的概念，并称第一个车主就是其虚拟人 " 希加加 "。但是集度将与用户采用什么方式沟通？这样一辆车到底面对的是什么样的用户群体，能够为用户解决哪些痛点？这些通通没有。

集度声称其自动驾驶系统可实现高速、城市、泊车 " 三域融通 "，具备点到点的高阶自动驾驶能力，现已跑通无保护左转、红绿灯识别、障碍物避让、自由上下匝道等功能。但实际上，这不都是百度 Apollo 的能力吗？

虽然，机器人和元宇宙是集度此次发布 ROBO-01 的重点定位，而且集度也尽可能向公众展示其高智能水准。

但是汽车作为行驶在路上的高耐久用品，车辆可靠性和重要参数必不可少。但可以看到，在集度汽车的发布会中，消费者关心的车身尺寸、轴距甚至是续航里程，都没有一个明确的答案。

一边高举智能机器人的大旗，另一边对动力配置避而不谈。失去这些具体数字的概念车，很难将人们从概念中拉回现实世界。甚至有评价称，此次 " 元宇宙 " 发布，实为升级版的 "PPT" 造车发布会。

车云小结

元宇宙与汽车的结合，使得汽车潜在的科技价值逐渐释放出来。尤其是在疫情防控常态化背景下，传统线下营销遇到阶段性瓶颈。

元宇宙，作为一个利用科技手段进行连接创造、与现实世界映射交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间，为大众提供了足不出户就能获得更多新鲜体验的机会，也为创新营销活动的开展提供了更多可能。

只不过，汽车与元宇宙结合产生的商业机会值得探究，虽然，通过数字化生态的链接，使得汽车作为智能设备可以创造用户体验的巨大想象空间。但汽车的工具属性仍然不能忽略。

从这一点上看，奇瑞汽车的元宇宙概念更贴近实际的消费市场，通过新概念实现与用户体验价值链重构，建立带有消费者互动功能的虚拟社交游戏乐园，可以提升品牌汽车文化以及强化消费者对品牌的忠诚度。

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