城市文化旅游“元宇宙”发展研究院院长付宝华

最近河南省召开了面向“元宇宙”建设文旅美好新生活大会。在会上河南省人民政府何金平副省长在讲话中指出：当前，全球新冠疫情给文旅业造成巨大冲击，智慧旅游正面临难得机遇。

文旅需求加速向线上转移，数字化、沉浸式体验成为文旅消费新常态；以创意为内核、以IP为引领的文旅发展模式，正在重构文化旅游的资源观、时空观、产品观，虚拟现实、人工智能等新技术在文旅领域的应用空前加快，催生了更多新产品、新业态，新场景，文旅产业数字化转型步入快车道。

之后又在讲话中传递出一个“元宇宙”人文思想，人文内核——“科技+人文”，打造有“温度”的数字化产品的全新思想。

科技之上是人文，数字背后有“温度”。数字化的着眼点应该是通过技术来阐释和表达文化，增强人民群众的文化认知和旅游感知，提升便捷性、获得感、幸福感，而不能“脱实就虚”，迷失在眼花缭乱的“技术狂欢”中。

我们认为这个文化旅游“元宇宙”建设不能“脱实就虚”迷失在眼花缭乱的“技术狂欢”中的讲话精神太重要了。对当前的文化旅游“元宇宙”建设出现的“脱实就虚”的问题，对当前文化旅游“元宇宙”建设出现的迷失在眼花缭乱的“技术狂欢”中的问题，可以说是一针见血的指出了问题的严重性。对当前文化旅游“元宇宙”建设出现的迷失在眼花缭乱的“技术狂欢”中的现象，指出了现象的危害性。

这让我们想起了在5G文化旅游场景化建设的问题上，国家文化和旅游部——国家文化旅游信息中心副主任信宏业提出：泛泛的成为新技术实验场的问题，5G文化旅游数字产业体系无法形成的思想一脉相承。

可以说在文化旅游“元宇宙”建设刚刚开始的时候，何金平副省长就能够把当前文化旅游“元宇宙”建设出现的迷失在眼花缭乱的“技术狂欢”中的大问题提出来，这对我们文化旅游“元宇宙“建设的意义太重大了，防止了一场5G文化旅游场景化“泛化的成为新技术实验场”问题的重演；防止了文化旅游“元宇宙”迷失在眼花缭乱的“技术狂欢”中的一场极端错误的建设行为。

可以说让我们的文化旅游“元宇宙”建设避免了一场重蹈5G文化旅游场景化建设“泛化的成为新技术实验场”的问题覆辙。

可以说这场文化旅游“元宇宙”“技术狂欢”来势凶猛，甚至比5G文化旅游场景化“泛化成为新技术实验场”的问题还要严重。

现在一些城市已经把“元宇宙”光影秀作为一项技术的炫耀，技术的炫酷，技术膜拜的形式呈现在城市的景区中，而景区的人文场景文化呈现根本没有体现。这种“元宇宙”眼花缭乱的“技术狂欢”，将让城市人文文化被“元宇宙”的技术膜拜所淹没。

导致我们城市场景文化出现了后工业化时代的光影化工程思想。这和“元宇宙”托举城市人文思想，托举城市场景文化的思想可以说是本末倒置，背道而驰的！

可以说这一问题早在5Ｇ文化旅游场景化建设的过程中就体现出来了。国家文化和旅游部——中国旅游研究院院长戴斌提出：沉浸式演出表象化，旅游街区演艺文化品味低现象。

同时还有一大批专家学者在媒体上发表文章，对“元宇宙”技术炫酷，人文思想空洞的现象进行了批评。

在一篇《打破观演边界，“沉浸式演出”如何走得更远》的文章中，提出对于各种展演，做一种新生事物，沉浸式演出在国内的成长仍需时日，从网络等多渠道的反馈来看，也有不少沉浸式演出存在“形式华丽，内容空洞，互动刻意”，“舞台效果炫酷的多、内容动人的少”等现象，“沉浸式”只是吸引人的“噱头”的问题。

在一篇《沉浸式演出：切忌一哄而上》的文章中，提出目前全国各地的沉浸式演出大多运用各种新科技手段，投入均不菲。在旅游名城西安打造这样的演出尚有如何维持、何时回本的考量，在一些二线三线城市，如果没有游客流量来支撑，还是要慎重考虑、谨慎为妙。尤其在一些旅游场所，沉浸式演出成为孤立的文化项目，观者寥寥、门可罗雀，投入与产出严重不成正比。

不能不说的另一个问题是声光电用多了之后，不免停留于视听感受的表层，链接一些历史文化资源。这样两张皮的嫁接，难免会让人产生千篇一律的雷同感。久而久之，失去新鲜感。正如一些观众所言，不少沉浸式演出存在重形式轻内容的倾向，一味追求炫酷的舞台效果，忽视动人的情节内容，沦为空洞的“技术秀”。

在一篇《“沉浸式体验浮于表面······”浅析当今文旅演艺项目存在的3大问题》的文章中，提出不少文旅项目有着瑰宝般的文化大IP，可是却无法与游客产生更多的关联与互动，不少文旅项目都曾遇到过这样的尴尬处境。

中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家，在他的《以沉浸式为中心的演艺转型》文章中，提出现在很多大文化旅游演出项目，形成竞争态势，就是大投资、大场景、追求大效果，但争豪竟奢不是好引导。

就项目来说，一是投资过量，价格偏高。二是金玉其外，内涵不足，追求的只是形式上的效果，看着震撼，有什么花样来什么花样，但是内涵呢？能不能打动人心？这是根本。三是成本较高，难以为继。四是一次轰动，大片效应，一个秀做起来，大家去一下，去完了没人去了。

可以说上述专家学者对文化旅游“元宇宙”技术的极端炫酷，技术狂欢所带来的一系列问题给予了前所未有的高度重视。可以说从国家文化旅游部门领导的高度重视，到省市领导的高度重视，到专家学者的高度重视。

已经说明了“元宇宙”技术炫酷，技术狂欢之路已经被上述有识之士——国家部门领导，省市领导，专家学者给封堵了。这是防止5G文化旅游场景化建设“泛化的成为新技术实验场”重演的一场博弈战。

北京付宝华城市主题文化发展中心

城市文化旅游“元宇宙”发展研究院

2022年3月16日-

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