“跑步专家”特步在连续举办7年的321跑步节上，发布了多款新品，包括新一代马拉松专业跑鞋160X3.0以及数字藏品“160X-Metaverse”，特步也因此成为首个推出元宇宙数字藏品的国货运动品牌。跨入营收百亿阵营的特步，业绩大幅增长，旗下索康尼、迈乐、盖世威、帕拉丁等多品牌矩阵优势显现。作为跑道上竞速的佼佼者，特步还开始关注“生活”，正推动旗下跑鞋产品“从专业到大众”“从竞速到生活”的拓展。

“进阶版”的160X3.0

3月20日，已连续举办7年的特步321跑步节，这一次通过“云呼吸 跑步的味道”这一理念与跑者沟通，新品发布会以线上形式召开。

新一代马拉松专业跑鞋160X3.0、更适合日常跑步的减震旋9.0和破风背心——从专业产品线到大众产品，多款特步新品在天猫直播间等多个平台同步发布。一时间，微博热搜“跑步的味道”话题下，阅读和讨论量超2亿。

备受跑友和网友关注的160X3.0，是原有明星款的升级。据特步跑步事业部总经理吴联银介绍，160X1.0是国内最早碳板鞋的体育品牌之一，而且获得了跑友的广泛认可；2.0再上高楼，颜值有很大提升，帮助专业运动员和精英跑者创造很多好成绩。

业内数据也印证了特步160X系列的专业度。在2021年中国马拉松百强榜单，前10名中，有7名穿着特步160X系列跑鞋。男子前100名中，160X系列占据25名，女子前100名中，160X系列占据14席。

悦跑圈创始人兼CEO梁峰表示，统计了悦跑圈鞋库中每一双跑鞋的总跑步次数，发现在最受跑者欢迎的国产品牌TOP10中，160X1.0、160X2.0、160XPRO全部都上榜，160X2.0还分别占据了男女榜的冠军。

最新“进阶版”160X3.0，体现了特步在竞速领域的持续发力。有“全马最快310男人”马拉松运动员特维斯在对160X3.0的上脚测评中表示，第一印象是轻量上延续了160X2.0的优势，186g的重量在众多碳板跑鞋中是个中翘楚。但减重与加厚并行，前掌厚度、后跟高度、滚动式推进碳板厚度均有增加。特维斯表示较前一代最大区别是更柔和的脚感令舒适性提升，更容易驾驭。

据介绍，新品加厚和减重双重并行主要归功于双层动力巢PB中底科技和滚动式推进碳板，在轻量和回弹之中令缓震推进系统能充分助力跑者。

《消费钛度》关注到，160X3.0在发布会后于天猫旗舰店首发550双，定价999元，较160X2.0无提价，其中160X3.0礼盒装在10秒内售罄。

产品升级的背后，是研发上的投入加大。从最新公布的2021年特步财报看，主品牌研发投入2.23亿元，同比增长5.19%。数字显示，从2017年以来，特步主品牌研发投入占收入比重持续在2.5%以上。过去五年，特步陆续推出了X-Dynamic Foam动力巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利，以核心科技平台作为支撑。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊向《消费钛度》分析称：“特步的成功跟其品牌的精准定位密不可分。核心产品主打跑鞋，定位‘跑步专家’，特步多年来通过赞助跑步运动，围绕跑友这类原点人群越做越大，未来还具有更大的市场想象空间。跑步虽然只是一个细分场景，但在国内外强劲对手面前，特步找准了差异化的定位，在此基础上能够做深做透，以小搏大。”

迈入营收百亿阵营

深耕跑步运动，特步跑鞋以口碑占领跑友的心智，也仿佛是一场长达十余年的“长跑”。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波在发布会现场接受采访时表示：“2007年特步战略转型，将品牌定位聚焦在跑步，当时推出了‘爱跑步，爱特步’的宣传。多年来特步将资源聚焦在跑步领域，通过赛事与消费者沟通，从而做出更好的、符合消费者需求的产品。”据丁水波介绍，目前“特跑族”的群体有130多万人，是全中国最大的跑团，而且跑全马的会员占比最大。

业内人士看来，在国内本土运动品牌的赛道上，特步也身居前列。鞋服行业独立分析师程伟雄向《消费钛度》表示，特步目前已在本土运动品牌群体当中夯实第三的地位，是第二集团军的领军品牌；在跑步细分赛道的脱颖而出，和近年以来特步在马拉松赛事的高额赞助投入是分不开的，踩住了运动复苏的关键节点，由此带动特步品牌的崛起。

继安踏体育、李宁之后，特步国际也今年3月宣布2021年跨过营收百亿大关。

据特步近期发布的业绩公告，公司在2021年实现收入达100.13亿元，同比增长22.5%。盈利能力方面，期内，公司销售毛利率提升至41.7%，同比增长2.6个百分点。

谈及亮眼财报背后的原因，丁水波向《消费钛度》表示：“首先，特步的成绩得益于国家的政策背景，政府大力推广体育、加大全民运动。跑道、运动场所等基础设施完善之下，运动的人群也多了起来。身处运动行业、赛道，就是最大的受益者。同时，年轻消费者对于国产品牌日渐自信，使国产牌增速大于国际品牌，这是去年整体的现象。”

丁水波补充道：“随着国内经济越来越开放，本土品牌走的是与国际品牌共同生存、长远发展的一条路。过去十年，国际品牌的增速远高于国内品牌，但去年是一个拐点，加上国内产品的创新提升，发展速度会开始不一样。”

特步的强势进击，也折射出其多品牌矩阵已初显优势。公开资料显示，2019年特步开启多品牌、国际化发展策略，定位大众运动市场的主品牌特步之外，纳入麾下的索康尼和迈乐针对专业运动市场，盖世威（K-Swiss）和帕拉丁（Palladium）针对时尚运动市场。

资本市场对于特步的战略也给予正向评价。东吴证券分析认为，特步深耕跑步细分领域优势突出，专业运动和时尚运动等新品牌发展潜力较大。

去年6月，特步环球投资有限公司获得来自高瓴集团5亿港元的投资。彼时招商证券(香港)发布研究报告，认为高瓴的投资应有助于提振盖世威和帕拉丁的商业前景，特步国际应享有更高的估值。

“从竞速到生活”

随着数字藏品“160X-Metaverse”与其他新品的同步亮相，特步还成为首个推出元宇宙数字藏品的国货运动品牌。

特步方面介绍称，此次通过步星云-特步官方数字藏品商城平台发售321份数字藏品“160X-Metaverse”，寓意特步连续举办了七年的321跑步节，发布后70分钟售罄。吴联银表示，160X-Metaverse是特步第一个数字产品，也是特步第一次尝试进入虚拟领域，这也意味着，特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。

对于特步涉足元宇宙的意义，程伟雄表示，数字化产品是品牌迎合年轻用户在数字化赋能的场景体验需求。程伟雄同时建议，与国际品牌竞逐，特步需要加大中高端产品研发能力的提升；营销推广的高知名度需要与场景匹配的高性价比、功能性的产品体验相结合。

徐雄俊指出：“除了国际运动品牌，包括苹果、华为、小米在内，不少企业都用数字产品来体现产品升级迭代的意义，也是当下一种普遍的营销方式。做产品应该‘虚实结合’，最终还是要回归产品，本质是要去围绕产品的使用属性、消费者体验、痛点去去做研发和升级。”

谈及未来市场增量与新的人群，丁水波对《消费钛度》表示：“品牌拥有年轻的消费者就会有未来，特步非常注重打造与年轻人的营销共鸣。除了专业跑步外，还深入国潮领域：去年特步与少林合作推出全新高端厂牌‘XDNA’，我们聘请年轻代言人，做了街舞、潮流等系列品类，注重与年轻人保持紧密的沟通。”丁水波强调，特步最早的DNA就是时尚运动，是二十年前最早请娱乐明星代言和提出时尚运动的第一家运动品牌，懂得年轻人的生活习惯，就能拥有更好的市场空间。

刚迈入营收百亿阵营的特步，已将目光放眼于200亿元大关。据悉，特步于2021年发布了全新的“五五”规划，规划显示，特步主品牌于2025年的收入目标为200亿元，而四个新品牌的收入目标则为40亿元。

作为跑道上竞速的佼佼者，特步也开始关注“生活”。据悉，特步内部正在推动旗下跑鞋产品“从专业到大众”，“从竞速到生活”的拓展。

“全中国能够跑完整马拉松的大概有300万人，业余爱好跑者约有3000万，但是潜在的跑者有3亿。一双跑鞋可以走路、快走、慢跑、散步，大众市场更加广泛。我们也希望潜在跑者能够加入跑步队伍，用意是把‘专业’扩大到‘大众’。会有越来越多的人将关注点转向‘生活体育’，体育是生活的一部分，不为成绩，而为健康、为生活而来。”丁水波表示。