元宇宙浪潮席卷了全行业品牌，最新入局的国潮品牌特步是其中的一个缩影。

3月20日，在第七届特步321跑步节暨新品发布会上，特步除了发布新一代马拉松专业跑鞋160X3.0等产品外，还推出了其首款数字藏品“160X-Metaverse”。

据悉，“160X-Metaverse”，售价为1603元人民币，限量321份，在“步星云-特步官方数字藏品商城”平台发售后的70分钟内售罄。

由此，特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。但是，特步将如何与尚在雏形之中的元宇宙产生联系？二者会碰撞出怎样的火花？

元宇宙，“跑步专家”特步的选择

“3，2，1”，是田径比赛开始前的倒计时。由同样顺序构成的3月21日，也因此被特步赋予了“321跑步节”的寓意。

特步321跑步节始于2016年。每一年跑步节都有专属的特定主题，从最初的“我·真跑者”、“不得不跑”、“怎么跑都对”、“跑步MY WAY”，到2020年的“国跑正当潮”，2021年的“破速不再等”，再到今年“跑步的味道”。

七年时间里，特步希望以跑步节之名，向快速生活节奏和高强度压力下的人们传递健康时尚的生活理念。

特步也以跑步为核心，打造出独有的“跑步生态圈”。一方面，特步跑鞋在国内马拉松赛事中的穿着率持续在刷新记录。

悦跑圈数据显示，2021年4月举行的厦门马拉松比赛，跑进厦马3小时的参赛者中，过半人数穿着特步160X跑鞋。而在2019年厦马赛道上，特步跑鞋穿着率仅4.2%。两年时间里，特步的跑者穿着率实现了跳跃式增长。

另一方面，特步在马拉松赛事中的赞助身影已逐年站稳。从2007年赞助马拉松开始，其目前已成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

据官方数据，2019年特步赞助了56场马拉松及跑步赛事。尽管2020年后受疫情影响，线下户外运动赛事减少，但特步依旧高踞中国内地国际级马拉松赛国内品牌第一。

跑步元宇宙，便是特步以多年构建的跑步生态圈为基础率先提出的创新想法。作为跑步生态圈的新兴一份子，跑步元宇宙旨在连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们。

在被称为“元宇宙元年”的2021年，特步集团收入首次突破百亿元，特步国际的股价涨幅也创下新高，累计上涨240%。在集团线下业绩打破所有人预期之后，特步进军元宇宙的行动彰显了其作为传统运动品牌试图联结现实与虚拟空间的野心。

元宇宙与线下业务联动的探索

特步跑步事业部总经理吴联银表示，160X-Metaverse是特步第一个数字产品，也是特步第一次尝试进入虚拟领域，这也意味着，特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。

据官方信息，购买“160X-Metaverse”的321为用户是首批进驻跑步元宇宙的“元住民”。“元住民”们是这个宇宙的先驱，他们的身份独一无二，同时一切活动都有优先发言权和参与权。

实际上，特步并不是第一家进军虚拟领域的时尚运动品牌，不过，特步另辟蹊径，以“跑步”名义成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。此前，Nike、Adidas等多个知名运动品牌都展现了对元宇宙的“野心”。

2021年12月，Nike宣布收购虚拟球鞋与时尚设计公司RTFKT，随后在Roblox上开放大型旗舰店Nikeland。Adidas也迎头赶上，以“into the Metaverse”为名发售其首个NFT系列。

Adidas发售的NFT系列在售卖后，买家得到的不仅是NFT，还包括有数字和实体形式的特别产品或体验。官方并没有在12月发售当时公布详细细节，而是陆续对外表示Adidas联名NFT的持有者可以兑换不同的产品或收获赠品。

这样既给予了好奇心，又增加了NFT所有者特殊权益的方式，或许是元宇宙热潮下令品牌艳羡、争先尝试的新型营销方法。

古根海姆分析师Robert Drbul在今年1月份针对耐克的元宇宙战略表示，耐克将进军元宇宙视为接触年轻消费者的一种方式，并希望将虚拟环境中的这些联系转化为实际销售。

品牌打造数字藏品、发力元宇宙的价值来源于用户社群的支撑，此外，在“限量”发售数字藏品的加持下，某种意义上，这是一种元宇宙热潮下的品牌升级机会。

尽管特步目前没有具体公开拥有首批数字藏品“元住民”被赋予了何种特殊意义，但它已经在国内一众时尚品牌中率先尝试了“体育+数字经济”新模式。在业绩创新高的背景下，元宇宙又给予了特步一个全新突破口的入场机会。