2019年,算得上电商直播的元年,在这一年,淘宝等平台电商直播全面爆发,拼多多、腾讯也相继加入直播大军,电商直播正朝更大的规模、更专业的分工以及与传统电商进一步融合的方向发展。

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风口虽已显现,但直播初期还是暴露出来不少问题,在主播和品牌两头,都充满了不少劣币。主播方面,她们觉得货物参差不齐、价格紊乱、渠道不稳定、利润不稳定;品牌方面,他们觉得主播与品牌不匹配、主播质量不可控、大量重复沟通、利润难于掌控。

这就造成了一个困境,一边,品牌在寻找一键链接、无限分散、能出货的主播,与此同时,主播在呼唤能为粉丝带来更多极致性价比的好物。主播和品牌都需要降本增效,谁来完成这个工作?在直播的下半场,平台升级,功能向上下游蔓延,优秀的直播平台向供应链转型的趋势呼之欲出。

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于是,在2019年的下半年,因应中国电商的最新发展,白墙(白金墙)直播基地在原有业务板块之外,另外单独建设白墙(白金墙)供应链。作为品牌、主播、用户之间的中台,白墙(白金墙)供应链为品牌降本增效、为主播定制晋升之路、为用户找到更实惠的优质好物,在三者之间创造共赢。

从2013年的传统电商时代,到2017年的内容营销时代,再到2018年的新零售时代,WHITE WALL白墙(白金墙)的一路发展,每一步都和中国电商直播的大局合拍。如今,面对有史以来最苛刻的消费者,白墙(白金墙)供应链开始倒逼产品成为品牌,腰部主播成为头部。每一个营销时代,WHITE WALL白墙(白金墙)都在铺路,而这一次,它则搭起了一座桥。

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根据品牌及产品特性,白金墙将其分为新兴品牌、成长品牌、成熟品牌,精准匹配主播给商家提供新品发售、大量出货等营销工具与机会,联动头部主播指定"全网最低价"定位,给消费者带来实惠。

根据主播具体粉丝群特点,供应链将其分为新晋主播、腰部主播、头部主播,持续提供极致性价比的大牌好物,定制可操性强的主播晋升计划,获得更多与头部品牌合作的机会。

云逛街、所见即所得、粉丝经济,是白金墙的三大价值。直播间和各种直播场景的打造,让受众可以足不出户,尽览全球好物;近景看实物、源头看批发、工厂看制造,更一下子拉进了用户与产品的距离;而应运而生的超级导购、人生偶像、生活闺蜜,也收获了更多粉丝的信任。

风口因时代而异,品牌才是永远的潮流。用户连接创想家,连接的不仅仅是用户,而是品牌和用户之间的双向桥梁,这座桥,就叫做供应链。而直播供应链的佼佼者——白墙(白金墙),正是靠着四大优势,通过人、货、场的综合打造,推动品牌进一步迭代,创造更高的溢价空间。

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1.经验足:从策略摄影,内容营销、短视频平台、淘宝直播再到供应链。"上海第一家成熟的直播供应链基地"WHITE WALL的影响力正在逐渐突破边界,它将积累了超过三年的供应链集中在一起,形成一个线下选品基地,让更多主播参与共享。

2.资源多:吸纳从国内到国际,包括美妆、美食、服饰、配饰、鞋包等全品类品牌,预计容纳上千家品牌,数万个SKU,可根据品牌DNA、活动应景主题以及异业合作等具体情况定制各种直播方案和供应链规划。

3.空间大:是上海乃至长三角地区占地面积最大的直播基地,不但为直播提供了丰富舞台空间,更为供应链提供了足够的仓储空间,覆盖美妆、母婴、女(男)鞋服饰、美食和3C数码等各个品类。

4.成本优:WHITE WALL的成都保税仓,可提供一件代发服务,香港保税仓,可提供顶级品牌源头直供价,去掉一切多余中间环节,天天比日上还便宜,欧洲仓,可提供直邮服务及欧洲代采服务,日本分公司,负责日本市场采购及自有药妆店经营。而依托与江浙沪服装基地的联盟关系,白墙(白金墙)也实现了小批量、多款式、快更新的柔性供应链建设。

凭借以上四大优势,白墙(白金墙)供应链面向各品牌,提供涵盖品牌直供、多仓发货、旗舰店运营、客户服务与用户管理、精准数字营销及托盘销售在内的一站式整合服务。如今,业已合作超过了500多个品牌,与品牌共同成长,自始至终与中国电商直播的发展同步。

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