冬奥会吉祥物冰墩墩销售火热，日前冬奥会官方线上网店上架冰墩墩公仔，瞬间抢购一空。实现“一户一墩”“冰墩墩自由”成为网民热议话题。工厂快马加鞭赶制冰墩墩实体公仔，“数字墩”也在线上开启限量发售。

海外链上交易市场nWayPlay发售的冰墩墩NFT盲盒上架秒售罄，二手交易市场炒至天价。区块链技术与文化产业融合激发出的数字价值在这个奥运赛季凸显。

冬奥会带火数字藏品

“冰墩墩太可爱了”“直播抽奖送冰墩墩”冬奥会吉祥物冰墩墩的火爆程度，已经不亚于当红流量明星。冬奥会开幕前，冰墩墩的形象就已经走上了北京的大街小巷，那时的冰墩墩还没有走上国际舞台。冬奥会开幕正赶上虎年春节，“小老虎”带来的节日氛围一时遮掩住了这只“冰糖熊猫”的魅力。随着各国运动员、教练员、记者入驻冬奥村，冰墩墩在国际友人中迅速圈粉，各大媒体争相报道，将冰墩墩推向顶流，衍生文创产品遭遇疯抢，线上线下平台“一墩难求”。

冰墩墩凭借可爱的外形以及独有的文化特色火遍全球，带动实体经济消费市场走俏，也给虚拟市场带去了历史性的商业机会。2月12日，海外链上交易市场nWayPlay开售冰墩墩NFT盲盒，首批发行500个，零售价99美元，目前已经抢购一空。据悉，冰墩墩NFT二次交易暴涨至2000美元。

不仅是冰墩墩，充满丰富冰雪运动元素的数字藏品在国内也同样火爆。2月15日，中央广播电视总台发布原创IP“十二生肖福娃”数字藏品，腾讯音乐发售整套《十二生肖冰雪总动员》纪念票，上线仅10秒瞬间抢购一空。据悉，2月12日在QQ音乐“TME数字藏品”平台上开放预约后，共有超过38万名网友在线预约抢购。

支付宝小程序鲸探上架十二生肖之一“虎娃”3D版数字藏品，由蚂蚁链提供技术支持，同样出现了“上架即售罄”的火爆景象。

区块链+文化激发数字价值

冬奥会作为世界级体育盛事，为生产制造、人工智能、虚拟现实等各行业带来商业机会，虚拟商品市场燃起“实火”，数字藏品市场迎来高潮时刻，背后是区块链技术与文化产业深度融合激发的数字价值。

业内人士告诉记者，区块链作为数字藏品的底层技术，可对数字化原创作品进行链上标记生成唯一数字凭证，而不可篡改、不可复制、不可拆分等特性，使得其在任意变动中都会留痕形成追溯性，有效保护发行者版权和消费者权益，并让每个原创都能获得价值回报。

腾讯方面表示，《十二生肖冰雪总动员》纪念票数字藏品是国内首次采用“一票一码一链”的形式，突破以往数字藏品同一个图案只上一个链的方式，真正实现每一份藏品都如拥有编码的“人民币”般独一无二，极大地提升了藏品的收藏价值。

中央财经大学文化经济研究院院长、龙马学者特聘教授魏鹏举研究指出，有别于国外NFT应用偏向金融属性，中国互联网公司利用数字藏品打开了一种可确权、可追溯的文化消费新模式。

近些年，国潮文创产品热度走高，越来越多文化IP机构在试水数字化新趋势，也使得数字藏品这一新载体成为关注焦点。记者在采访中了解到，这次央视总台原创IP福娃的发行平台鲸探，其主线聚焦于中国传统文化，发行内容覆盖国潮、体育、博物馆、非物质文化遗产等领域，形态上包含有2D图片、3D模型、音乐、视频等。“我们希望为中国传统文化焕新注入科技力量，助力传统文化符号穿越时空，获得更持久的生命力。”鲸探相关负责人表示。

作者丨张壹迪

编辑丨连晓东

美编丨马利亚