一场虚拟旅行，经济收益不可小觑。

栏目 | 文旅商业评论

领域 | 景区、酒店、目的地

元宇宙中的旅行

去不了日本，在元宇宙里来一次京都旅行是怎样的体验？

新冠疫情导致航空行业与消费者的接触机会大量减少，日本全日空航空公司正在着手开展“旅行元宇宙”业务，最早将于今年启动可再现街市景观、通过操作虚拟形象来享受漫步游览和购买特产乐趣的服务。

据悉，全日空将通过创造让消费者日常体验“旅游”的契机，与顾客建立比疫情前更为紧密的联系，以刺激现实中的旅行需求。

“下一站是世界文化遗产二条城，在这里购物可以获得新积分”，在全日空的元宇宙服务“SKY WHALE（天鲸）”第一个项目“京都虚拟旅行”中有上述介绍。

游客用智能手机专用APP自拍后，可自动生成与自己的样貌相似的名为“旅人”的虚拟形象。最多可以8个人一起在巨大鲸鱼内的虚拟世界中漫步游览。

在元宇宙中再现京都的寺院和神社

疫情趋缓，国界重开，旅游业者重整旗鼓，过去两年所做的准备终于派上用场。除了迎接疫后习惯和要求改变的旅客，不少国内旅游业者也开始探讨非同质化代币和元宇宙的商业潜质。

上周，国内首家元宇宙酒店概念发布，远洲旅业旗下高端连锁酒店品牌入驻ADG投资、探针科技建设的分形者元宇宙。

在澳门，今年5月31日，亚洲先锋娱乐控股有限公司推出元宇宙体验项目「迷你澳门(Mini Macau)」，项目让人们化身成为数码旅客，在这个虚拟世界内探索澳门旅游景点，还计划在2022年底前推出旅游和酒店元宇宙平台Resortverse。

通过议事亭前地进入The Sandbox的「迷你澳门」

除此之外，去年国庆期间，西安数字光年软件有限公司与大唐不夜城联合宣布，全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐开元》正式立项启动。

大唐不夜城位于陕西省西安市大雁塔，是全国三大步行街之一，日人流量达到20万人，一年人流量达到近亿人次，并孵化了许多网红IP，在抖音等短视频平台有极高的传播量。

目前，该元宇宙项目已经初步落地，并提供可供游客探索的元宇宙空间。建筑沙盘 “长安回望绣成堆，山顶千门次第开。”

为了复原长安城的历史风貌，数字光年与国内知名的数字古建建筑团队“明城京太学”和“史图馆”合作，通过数字化技术进行元宇宙的内容搭建和创作。数字光年将按照真实比例一比一搭建唐长安城建筑沙盘，早期体验用户可以参观唐长安城的主体建筑的建设进程，甚至共同参与其未来的规划和建设。

以虚拟的建设大唐不夜城为开端，该大唐元宇宙接下来将逐步完善公共设施、经济系统、玩法模组等。

不久，用户就能够通过端口登入该元宇宙，领略唐朝风光、与朋友相邀互动以及购买物品等，通过“镜像虚拟世界”沉浸式的在大唐不夜城中旅游。

元宇宙旅行如何变现？

如果单纯地把元宇宙作为“一夜暴富”的财富风口，以贩卖焦虑的方式借机敛财，很难实现科技突破，但不考虑经济收益也很难支撑文旅业者继续探索元宇宙的热情。

例如，全日空在开发元宇宙旅行项目时，2021财年（截至2022年3月）陷入了1436亿日元的高额亏损。

全日空高管表示“坦率地说，有时也会被拷问在这么艰难的时期为何要投资元宇宙”。之所以受到这种批评，是因为这看起来像是穷极之策，实际上我们从疫情前就已开始推进元宇宙构想。

从事Sky Whale业务的子公司ANANEO的富田光欧社长亦坦言，“一直有着航空产业承受不住变动的危机感”。

目前，全日空以商务客户为中心的航空相关业务占销售额8成以上。

为了转变这种单一经营，全日空计划到2025年时非航空业务的销售额达到4000亿日元，比2019年翻一番，而核心之一就是元宇宙。

在全日空的元宇宙项目上，还将打造玩小游戏的娱乐设施及电商商城。

以参与者的使用费、企业开店手续费及广告作为收益来源，将提供多种体验方式，富田社长表示“计划建立在元宇宙呆得时间越长、积分等优惠越多的机制”。

在视频发布等基于智能手机的服务层出不穷的背景下，如果想被消费者选择，需要很强的娱乐性。全日空起用了累计销量超过1000万的游戏《最终幻想15》的开发者田畑端担任综合制作人。

田畑端表示，“希望充分利用通过游戏培养的用户的主人公体验及与朋友一起环游世界的体验等”。

另外，作为获得会员的途径使用的是全日空（ANA）拥有的3700万里程卡会员。正在考虑可以使用里程来享受Sky Whale内的服务的机制，用来吸引疫情下里程卡使用途径减少的会员。

全日空计划2023年内完成约5个与京都同样精心打造的虚拟旅游观光地，以及约100个由当地照片重新组成的简单的观光地，将提出含有虚拟旅行中去过的商店和旅馆在内的现实旅行套餐，用户可以直接预约下单。

保险公司还在讨论在元宇宙中销售面向现实旅行的旅游险。

数字藏品也是助力文旅企业在元宇宙中实现商业变现的一个重要渠道。

迪士尼凭借其丰富的IP资源，以及公司拥有近数十亿的粉丝，在发售NFT（非同质化货币）作为收藏品上具有明显的优势。

依托收藏品交易平台Veve，迪士尼已经发布了星球大战、辛普森一家、米老鼠等系列NFT。目前，大部分NFT已经售罄，并在二级市场上被炒作，如60美元发行的《辛普森一家》NFT售价在二级市场上曾被卖到150美元价格。

国内的 《大唐·开元》项目依托于深厚的历史文化底蕴，有独特的IP价值，也在打造探索创新IP衍生品与元宇宙之间的桥梁。

2021年11月，蚂蚁链宝藏计划上线了西安首个3D建筑模型的数字藏品“大唐开元·钟楼”、“大唐开元·小雁塔”。

《大唐·开元》系列数字藏品以3D的形式最大限度的还原古建筑形态与细节，阐述古建筑背后深厚的历史性与艺术性。据悉，该系列数字藏品共发行10000份，上线后“秒罄”。

愈来愈多的文旅商家入驻元宇宙试图分得一杯“流量羹”，但涉及元宇宙的底层技术还有待成熟，元宇宙与旅游业的结合模式也才刚刚开始被探索。

你如何看待元宇宙旅游中商家的变现？欢迎在下方留言框与旅界君互动。

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