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图片出处@视觉中国

文｜锌标尺，创作者｜流星雨，编写｜陈邓新

中国网友的老亲戚朋友、特斯拉汽车的网络红人CEO埃隆马斯克·马斯克老先生，又一次取得成功抢到了焦点新闻。

4月25日，就在大家仍在好奇心马斯克和推特中间的风波将怎样收尾时，推特忽然公布接纳马斯克每一股54.20美金、估价约为440亿美金的回收质权，预估该回收计划方案将在2022年内进行。而到时候，推特这个有着16年历史文化的头顶部社交平台商品，就将变为“科技狂人”马斯克的私企。

但是，乍一看马斯克的行业板图，好像都是电力能源、航空公司、脑机接口等给人以陌生感和敬畏之心感的技术产业，“庸俗”的社交平台在马斯克的祖业中显而易见有一些极具特色。但是，在认识过马斯克和推特间的“恩怨情仇”以后，实际上大家也并不会太难发现马斯克对推特“外露尖牙”的缘故。

2022年或许应当更名叫“大佬们比谁更富有”年。前有1月微软公司决策怒砸687亿回收动视暴雪，后有4月马斯克豪掷440亿收购推特，对于2022年剩下的2/3时长里还会继续搞出什么重大新闻，那真的是令人不敢去想。

自然，上边多起并购案最后还必须监督机构点点头允许才可以作数。但是，就算皮靴还未最后落地式，这多起并购案也仍取得成功吸引住了市面的目光，尤其是最近产生的马斯克回收推特的事情。

马斯克回收推特的手笔的确令人震惊，但却并不生硬，整个过程主脉清楚。作为一名专注于营销推广的CEO，马斯克很早已经是推特上“开天辟地”的超重量级角色了，其知名度之盛，乃至只必须发了《偶像大师》角色的表情包，就可以把万代南梦宫的股票价格拉高约4%，发一则短短文章，就可以危害数字货币销售市场的行情走势，把一度被看作玩笑话的比特币炒成天空去。

而在2022年3月末，马斯克逐渐发推“尖酸刻薄”推特的审查体制，暗示着推特并没有遵循“自由言论”的标准，而且迅速便话锋一转地发推问推特客户是不是必须一个新的社交平台。

那时候网友们见到马斯克这番观点，大多数认为他是在为涉足社交媒体商品跑道做市场调查。但是，马斯克看上了社交媒体商品跑道不是假话，但他却并不准备“白手起家创业”。他一面指责推特，一面不清楚用哪种方式得到了很多推特股权，摇身一变变成持仓达到9.2%的推特单一较大公司股东。

当国外股票交易联合会（SEC）4月4号把这事情捅出来以后，推特客户们才意识到马斯克挑选进入社交媒体商品的方式，也许是要先从推特的身上着手。

而眼见马斯克摇身一变从自己家服务平台网络红人变成了控股股东，推特也只有去邀约马斯克添加股东会，但可惜的是，到了4月11日，推特CEO罗萨莱斯格·阿格拉瓦尔丧眉搭眼地发推表明，马斯克回绝添加推特股东会。

事儿到了这儿就逐渐变得越来越有意思起来了，而当14日，外国媒体曝出，马斯克提前准备以每一股54.20美金的价钱回收推特的信息后，大家才完全搞清楚回来马斯克的妄图——原先这厮是准备立即一口吃完推特。自然，针对这名汹汹的全球首富，推特也并没挑选掉以轻心，反而是提前准备使出“毒丸计划”（即“股份摊薄反收购对策”，是一种根据通过很多公开增发廉价新股上市、稀释液收购人手上个股占有率，从而解决恶意收购的防御措施）来阻拦马斯克伸到自身的“鬼爪”。

但是，就当大家认为二者之间的商道一触即发时，推特最后还得挑选了“好香”，在4月25日，也就是推特说明或将应用“毒丸计划”阻拦马斯克后的第十天，新闻媒体忽然曝出推特提前准备接纳马斯克的回收质权，而眼见获胜比比皆是，马斯克也在推特上开启了“香槟酒”，逐渐跟推特网民畅谈人生自身回收推特取得成功后要做的事儿。

就是这样，从蓄谋到成功，马斯克仅用了一个多月的时长，就完成从推特大红人，摇身一变变成推特之主是，令人迫不得已再度感叹“富有真的是可以胡作非为”。

但此外，马斯克做为业内认可的商业奇才，其个人行为身后通常出现一些深层次的商业服务博奕，因而，非常少会有些人坚信他那套买下来推特纯粹是为了更好地“维护保养自由言论”、或是“灭掉垃圾短信智能机器人”的说词。那麼，要不是为了更好地这些义正辞严的原因，马斯克花这么大价格买下来推特，又意欲何为呢？

马斯克回收推特的用意并沒有掩藏得多深，除开他表层上为了更好地保持人物关系的所说“协助改善这一商品”外，一个很重要的缘故，便是马斯克从社交平台上尝到以观点操纵股价的滋味。

作为一名自身销售的大神，马斯克很早留意到了推特这类有别于twiter的公共性社交平台所包含的极大动能，而他自己在“玩推特”这件事情上也十分资金投入，不但互动交流次数高（车辆新闻媒体未来汽车Daily曾对马斯克的推特开展数据分析发觉，到2020年6月18日才行，马斯克在10年里共公布了11394条推特，均值每日公布5.9条推特)，并且隔三差五便会公布一些“综艺节目实际效果爆棚”的偏激观点，及其隔三差五吐槽搞恶一下别的富商大佬们——总而言之一句话，关心马斯克，开心是免不了的。

而正是如此，马斯克在推特上快速创建下去巨大的用户人群，截止到2022年4月28日，马斯克的用户总数已经击破了8700万，是正儿八经的“浅池超级偶像”。

马斯克的推特账户

自然，就跟时下网友们了解的那般，当一个自媒体、营销帐号或是网红kol拥有充足的用户总数后，就可以将数据流量变现，而马斯克都没有错过了这种机遇，只不过是相比总流量网络红人带的这些零食、小玩具、电子设备，马斯克所需的“货”要顶势的多，他带的是公司、个股和数字货币。

马斯克的公司在广告宣传投放层面做的偏少，但许多投资分析师都觉得，马斯克的本人主题活动为其后面的知名品牌产生了大批量的曝出机遇。但是，剖析组织Escalent曾调研发觉1/4的特斯拉车主并不太喜欢马斯克，觉得马斯克在推特上的主题活动对知名品牌具有了“消极功效”。

可是，在股市和数据加密圈，由于钦佩马斯克本人而挑选购买特斯拉股票或是马斯克“卖货”的数字货币的人却不在少数。

依据英为财情在2021年6月开展的一项网络调查表明，近三分之二（63%）的国外投资人觉得，马斯克是金融体系极具知名度的角色。而依据游戏娱乐网站GamblersPick的调研资料显示，有35%的数字货币持有人认可马斯克危害了她们与数字货币相关的决策。

而股票市场和数字货币销售市场的行情走势非常容易受话题讨论危害，当马斯克借由推特这一服务平台累积了大批量的用户人群后，他的话题讨论知名度也节节攀升。有时候马斯克只必须公布一则文章，就可以引起可怕的蝴蝶效应。

例如，2018年8月，马斯克在推特上出文表明提前准备以每一股420美金的价钱民营化特斯拉汽车，随后投资人们心急火燎地买进特斯拉股票，就是把特斯拉股价拉高了11%。最终国外股票交易联合会迫不得已干预，规定马斯克此后公布与特斯拉汽车有关文章时都需要通过企业律师的准许。

尽管在股市受到限制，但在数字货币这一黑色地带，马斯克更为肆意妄为地应用着他的“超自然能力”，他一条声称将来可以用比特币选购特斯拉汽车衍生产品的文章，能让比特币在隔日疯涨16.42%；一条表明担忧BTC会提升化石能源耗费因此不会再接纳比特币购买特斯拉汽车的文章，能让BTC在40min内撑杆跳高3000美金。

这类犹如神灵一样的感受是无法令人回绝的，就他自叙乃至被推特禁封过一段时间的账户。被畏畏缩缩的觉得显而易见令马斯克大为光火。

而在此次回收推特后，马斯克的话题讨论知名度毫无疑问将获得进一步释放出来，即使他自己没法对于其后面的以特斯拉汽车、SpaceX为象征的公司讲话，但有着了推特这一话题讨论对话框后，这种在推广上相对性较弱的商品了大量可以曝出的机遇，特别是在在市场竞争已经加热的新能源车销售市场，特斯拉汽车只靠产品和信誉的营销推广玩法显而易见已经渐入短板，在未来，它须要大量方式去提升用户评价，而一个可以避开核查风险性的、马斯克自己家的社交平台，毫无疑问能变成特斯拉汽车将来活动营销的根基。

对于在数字货币行业，可以预料，在未来，如何预防马斯克运用社交平台危害数字货币销售市场和股票市场，会是将来让人监管部门头痛的核心问题。

一个趣味的实际上是，在马斯克和推特的这出演出舞台戏里，马斯克自始至终占有C位，而推特的优越感却看起来比较有限欠缺。

自然，这也有可能与推特发布“毒丸计划”后不上10天就向马斯克“滑跪”相关，但不论怎样，尽管440亿的巨资令人羡艳，但推特最后决策陪睡，或是令人隐隐约约看到了社交媒体背后的抑郁。

实际上，尽管社交平台商品们吃到了新冠疫情期内世界各国封禁隔离措施产生的极大客户收益，但受新冠疫情常态及其小视频、网络游戏等娱乐产品的冲击性，社交平台的迅速便显出疲惫感。

在2022年2月，Facebook公布了改名Meta后的第一份财务报告，而财报中表明，在2021年四季度，Meta集团旗下头顶部社交平台商品——Facebook服务平台上全世界月活泼客户（MAU）总数为 29.1 亿人，每日活跃客户（DAU）总数为 19.3 亿人，对比第二季度降低 50 数万人，而这一状况先前从没出现过。

而另一款受欢迎社交平台商品Instagram也在上年10月排出内部结构文档表明青少年儿童客户已经流入Snapshot、Tik Tok等类似手机软件，此外，依据社会化营销剖析企业Rival IQ在2022年2月公布《社交媒体行业基准报告》资料显示，Instagram的均值粉丝们互动交流率则由2019年的01.22％跌到2021年的0.67％，下滑几近大跌。尽管Rival IQ将这一数据信息的缘故归结为于公司并没有认真经营服务平台上的企业品牌账户，但也是有投资分析师觉得，这与社交平台上广告宣传受众群体总数降低相关。

图片出处@Rival IQ

而除开Facebook和Instagram这俩家Meta系商品，此次被马斯克回收的推特在近年来的财补报主要表现都不太不尽人意，在过去的的2年中，推特持续展现亏空情况，2020年亏掉11.36亿，2021年亏本2.21亿，而且2021年第三季度推特还产生了转盈为亏的状况，稍候第四季度尽管扭曲了亏本状况，但环比仍有一定的降低。一部分投资分析师点评推特，觉得其在经营层面存在的问题，无法充分发挥出推特客户的使用价值。

在社交平台展现出的低迷身后，大家也不会太难窥探一些抽丝剥茧。

一方面，社交平台营业收入过多依靠广告宣传的情况并没获得改进，不论是Facebook或是推特，广告服务全是她们的主要业务流程，伴随着用户增长迟缓、黏性降低，社交平台的广告服务的感染力也毫无疑问会遭到危害。尽管许多公司都是在试着发展新的突破点，但也没有获得是多少具体，例如Meta CEO马克扎克伯格在上年呐喊助威、结论差点儿没坑死Meta的元宇宙业务流程，或是中国社交平台客户更了解的新浪微博，搞下来的“戈壁”绿州。

而伴随着小视频、网络游戏和电子商务平台等商品盛行，并持续拓展他们自己的人际作用，社交平台遭遇的外部考验工作压力也日益增加，可以说，交给社交平台扩展作用、提升转现方法的时长确实很少了。

而另一方面，社交平台做为群众话题讨论的集中地和探讨场，头上时时刻刻悬架着监督的达摩克里斯之刃，这促使社交平台在正确引导、消息推送话题讨论，举办活动情况下务必谨慎从事。而好像中国社交平台豆瓣网，便是网友们了解的反面典型，做为一个主推“文艺范儿”“冷门”设计风格的社交平台，豆瓣网频繁因发生法律法规、政策法规严禁公布或是传送的数据被规定勒令整顿。依据国信办表明，2021年1月至 11 月，国信办就具体指导北京互联网信息公司办公室对豆瓣网执行 20 次处理惩罚，乃至一度规定下线APP。对设备的维持经营产生了明显的不良影响。

恰好是依托于以上缘故，推特才会在及时止损以后，得到针对公司股东来讲最合适的选择——倒向好像马斯克那样不但内置粉丝们人群和用户黏性，并且还能轻轻松松给予大量资产的“钻石王老李”。

但是，显而易见并非各家社交平台都能找出这样一位伯乐相马，而针对好像Facebook之类的别的社交平台商品来讲，寻找将来用户增长的路面依然任重而道远。